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기업 이미지는 특정 기업에 대해서 연상하는 총체적 개념 혹은 기대되는 바의 강화라고 할 수 있다.
기업이미지에 관련된 기존 연구들의 연구방향은 크게 세 가지로 구분할 수 있는데 첫째 기업광고 등 기업이미지 제고수단이 기업이미지에
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기업이미지란 일반대중이 기업정보에 접촉한 결과 마음속에 형성되는 기업상으로 특정기업에 대하여 연상되는 총체적인 개념화라고 할 수 있다.
참고문헌
◎ 김은진(2010), 광고속성이 광고태도와 기업이미지, 구매의도에 미치는 영향 연구,
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광고주)님에 대해 평가 운운하느냐하는 자존심이 작용했기 때문일 것이고, 광고주에 문제가 있다고 하더라도, 광고회사가 이를 솔직하게 지적할 수가 있겠는가?라는 우리의 기업문화적인 측면이 작용했을 수도 있다. 실제로, APRAIS사의 평가
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광고를 위해 1,500만 유로(한화 약 200억)을 투자했다고 한다. 얼굴은 보이지 않고 의족에 숟가락을 끼우고 서있는 남자의 상반신을 보여주고 있는 이 충격적인 광고를 통해 루치아노 베네통 회장은 기업이미지 승화를 꾀하고 있다.
6. 버거킹
버
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기업목표에 대한 지역사회의 지지획득, 지역사회에서의 기업이미지 개선, 지역사회에의 적응방법에 대한 지식의 증가.
2) 소비자
(가)기업의 목표: 이윤의 획득, 소비자 불만의 최소화.
(나)광고방법: 좋은 품질의 제품과 서비스제공, 신뢰성
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피부로 표현했다.
5. 기업 이미지 광고의 필요성과 기능
기업이미지가 경쟁의 중요한 요소의 하나로 되면서 기업이미지 광고가 상당히 증가하고 있다. 기업이 실시하는 기업이미지 광고는 다음과 같은 목적 하에 이루어진다고 볼 수 있다.첫
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합.
(다) 효과: 대중매체와의 긴밀성, 대중매체를 통한 기업이미지전달로 기업노력 절감
4) 정부
(가) 기업의 목표: 건전한 정부관계의 유지.
(나) 광고방법: 정부지시에의 순응, 로비활동의 전개, 정부와의 긴밀관계 유지.
(다) 효과: 정부규
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기업만의 고유성을 지닌 상태에서 강력한 이익이나 문제해결 방안 등에 연상 강도를 가지며 호감도를 높일 수 있는 그래서 타기업과는 차별화가 제대로 이루어질 수 있는 이미지광고의 일관성을 유지하면서 시행하여야 할 것이다.
6. 매체전
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기업이미지광고 ‘대리인생’
다음의 광고를 15초 동안 보신 뒤에 첨부된 설문지의 작성을 부탁드립니다.
남: (달려오며) 대리운전 부르셨죠?
여: (놀라며) 어머, 이대리!
남: (민망한듯 쳐다보며)
요즘 애들 학원비가...
여: (바라보며)
낮에도
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이미지를 더하기 위해 노력하고 있다는 것을 보여주고 앞으로의 기업가치 중 중요한 덕목으로는 창의력에 의한 상상, 즉 생각이 매우 중요하게 될 것이라는 것을 광고를 통해 보여주고 있다. 우리들의 미래인 아이의 머리에서 무수히 많은 색
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