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ABOUT STARBUCKS
스타벅스는 1971년 미국 시애틀에서 시작하여 현재 세계 40여 개국에 총 9000개 이상의 매장을 보유한 세계 최대의 테이크아웃 커피 전문점이다.
프리미엄 볶은 커피를 미국 시애틀 Pike Place Market에서 단 하나 상점으로 30년 전에
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커피를 혼합하여 새로운 향미를 가진 커피를 창조하는 것.
로스팅
생두(Green Bean)에 열을 가하여 볶는 것으로 커피 특유의 맛과 향을 생성하는 공정.
커피시장의 현황
관세청은 지난 달, 2010년 우리나라의 원두커피 수입량이 2009년 보다 3
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커피 1호점인 이대점을 개점
2004년 7월 스타벅스 국내 100호점 이태원점 오픈
2007년 스타벅스 국내 200호점 이태원입구점 오픈
2012년 5월 말 기준 442개의 직영점을 운영
PEST 분석
커피전문점 시장은 PEST
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스타벅스 소개
스타벅스의 한국진출연혁
CEO소개
스타벅스의 해외시장 진출동기(시장환경분석)
스타벅스의 경쟁사 분석
스타벅스의 기업환경(SWOT) 분석
스타벅스의 한국진출방식
스타벅스가 합작투자를 선택한 이유
스타벅스 코리아
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커피품질 고급화 추구
- 커피시장의 확대 전망
- 소비자 안목이 높아짐
Threat
- 경쟁사들의 저가 프리미엄 커피 출시
- 무리한 확장
- 계속되는 커피시장의 경쟁심화
≪ … 중 략 … ≫
3. 브랜드홍보
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커피의 전문성과 고급화 전략에 집중시키며 시장과 고객을 세분화하여 소비자의 욕구를 충족시키고 있으며 지역별로 특화 메뉴를 꾸준히 개발하며 Take Out 커피문화를 정착시키려고 노력하고 있다.
2) Price
가격대는 비교적 다른 타사 브랜드
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커피 문화가 저변에 깔려있지 않은 지역(아시아)에서 거둔 성공은 단순히 ‘미국에서 제일 유명한 커피 브랜드’라는 유명세에 기인한 것이 크다. 이러한 시장에서 스타벅스가 진정으로 성공하기 위해서는 그들의 가치인 ‘the best coffee experie
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Coffee Bean 커피빈 만의 전통을 바탕으로 한 노하우로 만들어져 세계적인 인기를 누리고 있다. 이와 같이 고객에게 최고의 품질, 최고의 서비스를 제공 해 온 커피 빈의 노력은 매니아 층의 형성을 가져 왔다. 1. 커피빈 브랜드소개
2. 커피
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스타벅스 감성 마케팅(김영한, 임희정 저)
- 스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀(맹명관 저)
- www.starbucks.com
- www.istabucks.co.kr
- www.caffebene.co.kr
- 카페베네 신용분석보고서 2011년
- 아시아경제신문
< 목차 >
Ⅰ. 서론
1. 우리나라의 커피시장
1) 규
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브랜드의 경우에는 사업의 확장과 수익창출에 어려움을 겪고 있지만 소규모 프랜차이즈에게는 기회라고 할 수 있다. 사업을 확장하고 수익을 창출할 수 있는 기회인 것이다.
커피시장은 다양한 브랜드가 서로 치열한 경쟁을 벌이는 상황이
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