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커피 전문점들이 생겨난 것이다. 그 대표주자가 미국의 스타벅스였다.
스타벅스는 서울 신촌 이화여대 부근에 100석규모로 1호점을 열었는데, 이는 국내에 들어온 첫 외국 커피 전문점으로 기록되었다. 스타벅스는 ‘천천히 오래볶은’ 고급
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커피프린스 역시 바리스타 의 등장으로 그나마 신선 Coffee,커피전문점을 다루고 있다.
요즘, 특히 젊은 세대 사이에서 커피에 대한 인식이 많이 달라졌다. 즐기는 문화.거리에는 각종 커피전문점이 엄청나게 들어서고,
커피 한잔에 어찌보면
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원두로 코카-콜라사가 콜롬비아 커피 생산자 연합(Federacion Nacional de Cafeteros de Colombia, FNC)’과 맺은 계약에 의해 ‘조지아 에메랄드 마운틴 블렌드’에 함유되어 있다.
브랜드이미지
변함없는 차태현의 친근하고 유쾌한 이미지가 우리 시대
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스타벅스와 이디야, 커피 1위 전략 전혀 달라, 비즈니스포스트, 2014.10.31.
http://www.businesspost.co.kr/news/articleView.html?idxno=6008
INDEX
Ⅰ. 스타벅스 소개
1. 스타벅스 브랜드소개
2. 스타벅스 연혁
3. 스타벅스 글로벌 진출상황
Ⅱ. 스타벅스 마케팅전략
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브랜드 커피 시장 포화상태
스타벅스는 1999년 1호점 등장이후 320여개로 매장이 증가하였다. 카페베네의 경우 2008년 4월 이후 2년 동안 300개의 매장이 증가하였다. 급격한 매장의 증가의 이유 중 하나는 건물주와 공통투자로 인한 개방자 방식
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커피의 맛은 원두의 신선도와 직결되기 때문에 카페베네는 가장 맛있는 커피를 만들기 위하여 직접 로스팅(배전)을 한다. 일반적으로 커피는 로스팅 직후부터 산화되기 시작하므로 국외에서 배전된 원두를 들여오는 해외 브랜드의 문제점을
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커피시장은 종류도 많을뿐더러, 그 맛이 그맛이기 때문에 이성적 소구로 ‘자사의 커피는 이러한 점이 좋습니다.’를 부각시켜봤자 소득이 없을 것이다. 즉 감성적 소구를 이용하여 <트랜디스트>를 최대한 강조하고 이성적 소구인 ‘제
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시장 진입을 위해서 유명 광고모델 채용, PR 중심의 촉진책 등을 사용하였고 표적 시장인 E 시장을 집중적으로 공략하였다.
(2) 촉진방식
주요 촉진수단- 광고와 PR
① 광고
·TV광고- ‘커피는 좋지만 프림은 걱정된다’라는 카피를 통해 타사
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시장 점유율은 급속도로 상승하고 있으며, 단시간에 여러 고객층을 확보하는 것이 가능했다.
유통
동서식품은 이미 맥심골드로 커피시장 내에서 최고의 점유율을 지니고 있으며, 인스턴트 커피시장에서 1등 기업으로 자리 잡고 있다. 그에
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조사내용
1. 소비자
- 인구학적 통계자료
- 라이프스타일
- 애용하는 커피 브랜드
- 커피를 마시는 동기
- 커피를 마시는 횟수
2. 커피
- 커피하면 떠오르는 것
- 커피의 효능
3. 자사 브랜드
- 자사의 브랜드 이미지
- 커피빈 커피전문점의 인지도
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