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마케팅 활용에 관한 연구,전유진 1. SNS마케팅 정의와 도입배경
2. SNS마케팅 현황
3. SNS마케팅의 영역
4. SNS마케팅의 장점,단점
5. SNS마케팅 기업도입사례
(1) 롯데월드 사례
(2) 스타벅스 사례
(3) 볼보자동차 사례
(4) 아디다스 사례
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스포츠용품의 제조 및 유통과 관련된 산업이다. 광의로는 체력단련 및 경기진행에 필요한 용구, 웨어류 및 운동 부대용품과 관련된 산업을 뜻하나 협의로는 운동경기 진행에 직접 필요한 운동도구를 판매하는 산업.
나이키(Nike)
About
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1. 아디다스 소개
전 세계적으로 나이키와 더불어 양대산맥을 이루고 있는 아디다스는 2002년 한일 월드컵 이후로 스포츠 산업이 더욱 각광받기 시작할 무렵 그에 뒷받침을 해줄 만한 사업으로 스포츠 마케팅이 늘어나기 시작했다. 그 중에서
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TV시청률 52
표 16. sponsorship 제안서 평가에 사용되는 내용 74
표 17. 국내 기업체의 sponsorship 활동 77
그 림 목 차
그림 1. 월드컵 마케팅의 수익구조 40
그림 2. 월드컵 sponsorship의 변화 진행과정 42
그림 3. 스포츠 분야의 마케팅 관리 과정 71
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나이키는 많은 돈을 들여 유명 스포츠 스타를 모델로 활용한 광고를 제작했었는데, 이와 대조적으로 브랜드의 분위기를 쇄신한 광고였다.” 라고 평가했다.
4. SNS마케팅 실패사례분석
(1) 도미노피자
대표적인 사례가 큰 화제를 모았던 도미
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나이키
5. 삼성전자
6. 삼성카드
7. OB라거
8. 아시아나 항공
9. 푸마
10. LG전자
11. 조흥은행
12. 프로스펙스
13. 올림푸스
Ⅴ. 엠부시마케팅(엠부쉬마케팅)의 방지 필요성
Ⅵ. 엠부시마케팅(엠부쉬마케팅)의 방지 방안
1. 스포츠 주관자(
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스포츠 이벤트를 비즈니스 기회로서 더욱 활용하라는 것이다. 기업들은 스포츠 마케팅을 단지 ‘기부행위’로 치부하지 말고 ‘마케팅의 기회’로서 인식하여야 한다. 이러한 ‘마케팅’으로서의 효과는 이미 외국기업의 사례를 통해 입증
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나이키 샵 설립
1998
‘I can’ 캠페인 시작
2002
‘Honey International’ 인수
2003
미국 내▪외 매출 역전, 컨버스 인수
2008
브랜드 가치 126.72억 달러, 세계 29위 NIKE 마케팅 분석
1. 선정이유
2. 마케팅 전략분석
가) 기업환경
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마케팅 전략 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 17
1. 현지화 마케팅전략 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 17
2. 마케팅믹스(4P`s)전략 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 17
3. IMC 전략 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥
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스포츠 라이프스타일
고가 브랜드
13억 중국 시장을 잡기 위한 단계적 마케팅 실시
중국시장 제패
-나이키는 효용이 아니라 신분을 팔고 있다.
창의적 디자인 적극수용 나이키와 아디다스의 역사 비교 (리목포함)
과거 주도기업의 상
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