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아디다스
(1) 아디다스 소개
(2) 아디다스 전략
4. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 나이키 성공요인
(1) 핵심역량 집중
(2) 알파 프로젝트
(3) 세일즈 전략
(4) 마케팅 전략
(5) 전자상거래
(6) 사회적 책임 활동
5.
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스포츠 웨어보다 일반 패션 웨어라는 특성이 강하여 지속적인 구매요인 가지고 있음
총 매출의 22% 매출 차지.
다각화된 아디다스의 상품라인
가격은 중상
→ 10~20대, 성별무관, 중상층, 스타일 중시,
3. Adidas sport style
스타일, 패션 지향
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. 경쟁사분석
1) 아디다스
2) 나이키
3) 휠라
Ⅷ. PLC분석
Ⅸ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
Ⅹ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
?. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
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브랜드 선정배경
1. 2008년 이후의 급속한 성장
2. 뉴발란스만의 독특한 성장 비결
3. 틈새시장을 공략할 수 있는 기업 역량
<3>뉴발란스 현재 마케팅 전략
1. 뉴발란스 STP 전략분석
1) Market Segmentation
2) Market Targeting
3) Positioning
2.
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나이키가 등장하면서시장을 서서히 잠식
- 1964년 육상선수 출신인 필 나이트가 자신의 코치였던 빌 바워만과 함께 \'블루리본스포츠(現나이키, 1972년 개명)\'를 설립
- 나이키는 1970년대 미국시장을 장악하고, 아디다스의 텃밭이었던 유럽시
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나이키 상표 재도약
(4)나이키 상표(브랜드) 스타마케팅 전략
(5)나이키 슬로건 - Just Do It! / I Can!
2)나이키 상표전략 분석
(1)결코 우연일 수 없는 스타마케팅 전략
(2)독창적인 디자인, 고도의 기술력의 스포츠테크놀러지
(3
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스포츠 브랜드 나이키의 시작이라고는 믿기 힘든 초라한 시작이었다. 초라한 시작이었지만 나이키는 당시의 절대강자 아디다스에게 당당히 도전장을 든다. 골리앗에게 맞선 다윗처럼 나이키는 누구도 상상하지 못한 마케팅을 무기삼아 세력
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아디다스의 위기
(2) 아디다스의 대응전략
(3) 아디다스 현재상황분석
1) 스포츠 산업 시장에서의 아디다스
① 아디다스 미국시장공략 전략
② 아디다스 중국시장공략 전략
③ 아디다스 한국시장공략 전략
2) 아디다스 마케팅 전략
① 거
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벌이고 있는 스포츠 브랜드 기업이라는 점이다. (*선정 기업 중 프로스펙스는 그 조건과 부합되지 않을 수 있으나 한국 시장에서의 주도적 기업이라는 점 때문에 나이키와 경쟁 기업에 포함시켰다.)
1) 아디다스
현재 나이키의 가장 강력한 경
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. 경쟁사분석
1) 아디다스
2) 나이키
3) 휠라
Ⅷ. PLC분석
Ⅸ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
Ⅹ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
?. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
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