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전략을 구사하면서 수익성 제고를 위한 실속 있는 판매 전략을 해오고 있다.
3. 아침 햇살 출시 배경 및 이유
<아침햇살>은 <가을대추> 이후 가장 한국적인 것으로 가장 세계적인 음료를 만들겠다는 웅진식품의 제품 개발 철학이 반
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커머스 강화… 쇼핑하기 ‘톡딜 기프트카드 레벨’ 도입/현화영/세계일보/2021.08.05
http://www.segye.com/newsView/20210802515726?OutUrl=naver
현대차 ‘커스터마이징 온라인몰’ 확장…블루핸즈서 장착한다/헤럴드경제/2021.12.27
http://news.heraldcorp.com/view.php?ud
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1.연구의 개요
동서식품(맥심)
-남양유업(프렌치카페)의 커피믹스시장 진입
-동서식품과 네슬레의 2강 구조가 흔들리는 이례적인 현상 발생
30년간 업계 1위를 지켜온 동서식품의 입장에서 문제점을 파악하여 향후 전략을 세워보기로
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전략은 1996년에 밀감과 비슷한 ‘스위티’라는 소재로 계열사마다 음료, 껌, 빙과, 캔디 등의 제품을 일제히 만들었으나 시장의 호응을 전혀 얻지 못한 경험에서 일차적 원인을 찾을 수 있다.
6. 전망 및 개선방안
(1) 전망
첫째, 제과산업은 대
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남양유업
3) 한화그룹
4. 더욱 효과적인 기업사회공헌활동 방향
1) 비영리 조직과의 파트너십을 통한 사회공헌활동의 전개
2) 기업의 특성에 맞는 사회공헌활동
3) 체계적 ? 지속적인 프로그램 평가 및 적용
4) 기업의 사회공헌활동에 대한
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커피 시장에서 새롭고 신선한 아이템을 통해 새로운 시장을 열고 대중화에 성공하였다.
둘째, 소비자들의 needs와 기존 인식을 파악하고 효과적인 커뮤니케이션 전략을 통해 기존에 인스턴트커피가 가지고 있던 이미지를 고급스러운 이미지로
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)
Ⅳ. ‘2% 부족할 때’의 광고 결과
1. 매출성과
2. 광고비
3. 브랜드 최초 상기도/ 선호도, 광고선호도
4. 광고와 매출액의 관계
5. 현재 마케팅 전략의 문제점
Ⅴ. 광고 실패사례 ( 남양유업의 니어워터 )
Ⅵ. 결론 ( 성공요인 )
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Coffee Market
02_About Coffee Brand
1.스타벅스
- Starbucks의 성공전략
- Starbucks 마케팅믹스 5P
- Starbucks SWOT
2.카페베네
- Café bene의 마케팅전략
- Café bene 4P
- Café bene SWOT
3. Rising of“이디야커피”
이디야의 4P
03_ comparison (카페
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커피 전문점으로 향하였다. 하지만 이렇게 외국 기업에 밀려 고전을 면치 못하던 국내의 브랜드들이 최근 공격적인 프로모션 방법을 채택하여 엄청난 성장세를 보이고 있다.
-성공으로 이끈 프로모션
1. 고전적인 광고: 카페베네는 tv, 신문,
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커피 전문점으로 향하였다. 하지만 이렇게 외국 기업에 밀려 고전을 면치 못하던 국내의 브랜드들이 최근 공격적인 프로모션 방법을 채택하여 엄청난 성장세를 보이고 있다.
-성공으로 이끈 프로모션
1. 고전적인 광고: 카페베네는 tv, 신문,
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