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및 도입
Ⅱ. 본 론
1. 이유식 시장 상황 분석
2. Review
3. SWOT 분석
4. 새로운 IMC 전략의 필요성
1) Permission Marketing의 정의 및 특성
2) Permission 마케팅의 5단계 전략
5. STP 전략
6. 패밀리 브랜드의 구축
7. 제품 브랜드 구축
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남양유업 인터넷 사이트
매일 경제
서울 경제
한국 경제
대한상공회의소
네이버
엠파스
식품음료신문
똥꼬이야기
치질,변비 고칠수 있다
(광고와 마케팅)조사는 이렇게 한다
광고전략 1. 자사 분석
1) 연혁
2) 기업경영
2. 제품 분
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커피믹스 시장 지각변동, ‘프렌치카페’ 2위 올라” 동아일보, 2011.08.24
김선미, “남양유업, 건강을 가꾸는 우유업계 리딩기업” 동아일보, 2010.11.01
김성국, “조직유연화 전략으로서 매트릭스 조직에 관한 연구” 1993
김성회, “유제품시장
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Force Model
-산업내의 경쟁
-잠재적 진입
-대체재의 위협
-공급자의 힘
-구매자의 힘
Chapter 4. Industry Prospect & Plan
1.산업전망
-시장규모 및 동향
-공급현황
2.향후계획
-커피믹스시장 진출
-건강기능음료 개발
-수출증대
Appendix. 참고문헌
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라면과 쌀을 제치고 가장 많이 팔린 매출 1위의 상품으로 커피믹스가 우뚝 서있음 커피향 그윽한
커피믹스 마케팅 이야기
01 커피믹스의 시장성
02 커피믹스 마케팅
동서식품 맥심
남양유업 프렌치카페
03 마케팅 아이디어
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남양유업에 소비자들은 더 많은 신뢰를 갖고 있고 그에따라 위에서 살펴본 것과 같은 차이가 난다고 생각한다. 매일유업도 \'카페라떼\'나 \'썬업\'과 같은 제품은 시장에서의 경쟁력이 매우 뛰어나다. 하지만 \'매일\'이라는 기업이 유제품 산
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관심이
많은 여성들을 타겟으로 함
보성녹차의 넓은 유통망을 활용하여 공급 가능 1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 기업 분석
4. 경쟁업체 비교 분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 남양유업 차 음료시장 향후 마케팅 프로젝트 전략
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2) 기업조사
2. 본론
1) 상황분석
① 고객 분석
② 경쟁 분석
③ SWOT분석
2) STP분석
① Segmentation
② Targeting
③ positioning
3) 4P전략
① 제품
② 가격
③ 촉진
④ 유통
3. 결 론
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남양유업은 2010년 12월 ‘프렌치카페 카페믹스’의 판매를 시작하며 이 판도를 뒤집으며 네슬레를 제치고 커피 시장의 두 번째 기업으로 올라섰다. 남양유업은 분유, 시유, 발효유, 치즈 등 유가공제품 및 음료제품 등을 생산/판매하고 있다.
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선정동기 / 기업소개
커피는?
선정동기
맥심, 네슬레 두 개 기업만이 독점하고 있던 시장에 30년 만에 새로운 기업이 등장
진입 6개월 만에 대형마트 점유율 2위 차지
기업소개
전략적분석
소비자 분석
넓은 소비자층
커피믹스
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