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, 웨어하우스클럽, 온라인 & 통신판매 등
북미 푸드서비스 업체
-호텔, 기내, 식당에서의 원두 커피 판매
미국내 소매 점포 라이센스 판매 기업소개
가치제안
서비스전달
경쟁역량
카페인의세계화
시장분석
스타벅스의미래
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직원의 열정 고취를 통한 브랜드 관리
► 환경 및 지역사회에 대한 사회공헌 활동 1. Starbucks 소개
2. 브랜드 가치 강화요인
3. SWOT 분석
4. 마케팅 관리과정
- Research
- S.T.P전략
- Marketing Mix(4P)
- Implication
- Control
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커피믹스 중국 수출” 한국경제, 2011.05.17.
작자 미상, \"동서식품주식회사 개발실\" 한국식품과학회, 1983
작자 미상, “‘남양유업의 미래’ 중앙연구소를 가다” 한국식품의약신문, 2011.09.21
전상희, “커피전문점, \'원두 전쟁\' 후끈”, 스포
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커피는 국내는 물론 전 세계에서 광범위하게 거래되고 소비되는 기호식품이다. 전 세계적으로 연간 6,000억 잔의 커피가 소비되고, 커피 원두 생산이 거의 전무한 한국에서 조차 연간 117억 잔, 성인 1명당 연간 312잔에 해당하는 양이 소비된다.
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국내 경쟁사 분석-----------------------12
⑵ 스타벅스 내부 상황 분석-----------------13
5. 스타벅스의 진출방식---------------------14
6. 스타벅스의 사업실적---------------------15
7. 스타벅스의 주요특색---------------------16
⑴ 커피---------------------------
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커피의 질이 고급화 되었다. 예전의 설탕, 프림만 섞은 다방 커피가 아닌 각자의 입맛에 맞는 다양한 커피를 즐길 수 있고 원두의 질도 좋아졌다. 또 스타벅스는 커피가 일상적인 차로 자리매김 하는데 큰 영향을 미쳤다. 언제어디서나 쉽게
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커피 애호가들에게 최고의 커피를 제공하고 있으며 “콩다방”이라는 별명으로 “별다방”으로 불리는 스타벅스와 함께 현재 커피전문점 업계 1(스타벅스), 2위(커피빈)를 달리고 있습니다.
Ⅱ. 환경분석
1. 시장분석
우선 국내 커피시
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커피보다는 탄산음료를 즐겨 마신다. 패스트푸드점을 선호하고 있으며 중, 고등학생들이 잠을 Ⅰ. 서론 및 선정이유
Ⅱ. 커피제품 시장분석
1) 원두 커피시장의 규모
2) 국내 원두커피 시장의 현황
3) 국내 커피 브랜드샵
Ⅳ.
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커피를 만들기 위해 산지에서 최상급 생두를 직수입한다. 각 나라별 고유의 특징을 가진 생두를 카페베네 만의 데이터 프로파일을 통하여 고객들에게 차별화된 맛을 제공한다. 커피의 맛은 원두의 신선도와 직결되기 때문에 카페베네는 가장
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원두가루가 보이는 커피’, ‘무빙 카페’ 프로모션과 같이 강글리오 커피만의 특징을 내세운 효과적인 프로모션이 필요하다.
-제품 자체를 수정하거나 개선
제품 자체를 개선하거나 수정하는 방안도 있다. 고객이 커피를 고르는 기준은 맛
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