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전략이 요구되며, 트렌드를 대변할 수 있는 맞춤시장을 공략해야한다. 또한 기업의 브랜드 역량과 고객의 욕구, 유통과 광고 전략을 연결하여 전략적 포지셔닝을 명확히하고, 일관된 전략을 전개해야한다. 때로는 미샤가 중국에서 한류를 이
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진출동기
4. 넥슨 국제 경영환경 분석
(1) 해외시장 환경분석
① 일본
② 중국
③ 미국유럽
④ 남미
(2) 위험분석
① 경쟁자 위험
② 제도적 규제로 인한 위험
③ 위험에 대한 대응
5. 넥슨 국제시장 진출전략
(1) 넥슨의 국제경영 전략 - 현지화전
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국 진출
16개 공장 운영, 생산, 판매
진정한 글로벌 브랜드
- 미국이 본사인 타파웨어는 총 매출의 75%가 미국 외의 지역에서 발생 1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 마케팅전략
7. 성공요인분
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국, 중국시장은 광활한만큼 지역별로 상이한 특징을 가지므로 성공적인 시장진출을 위해서는 시장의 세분화, 차별화, 집중화 필요하다. 중국시장을 부분시장으로 세분화 한뒤 소비확대잠재력이 큰 대도시를 중심으로 마케팅전략을 집중할
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마케팅 전략을 시시각각 수정할 수 있어야 할 것이다. 중국 진출 기업의 당면 과제로 ‘현지화’가 자주 거론되는 시점인 지금, 현지화의 출발점은 다름 아닌 중국의 소비자로부터 출발해야 함은 명백한 사실이다.
10. 결론
중국시장은 엄청난
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국에 진출하여 인지도와 충분한 경험을 쌓아서 기술적 약점을 보완 후 더 큰 세계 시장에 진출하는 것이 바람직 할 것이고 현대의 마케팅전략을 벤치마킹해야 할 필요성도 느낀다.
참고문헌
- 중국 10대 자동차 기업 요즘 움직임 김명신 연구
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마케팅에서도 장애가 되고 있다.
(3) 중국진출 실패 원인
위의 사례를 통해 알 수 있는 국내기업의 중국진출 실패 원인을 단계별로 종합하면 다음과 같다.
① 사전조사단계
중국진출에 대한 정확한 목표나 전략 없이 막연한 기대감으로 중국진
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마케팅에서도 장애가 되고 있다.
(3) 중국진출 실패 원인
위의 사례를 통해 알 수 있는 국내기업의 중국진출 실패 원인을 단계별로 종합하면 다음과 같다.
① 사전조사단계
중국진출에 대한 정확한 목표나 전략 없이 막연한 기대감으로 중국진
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마케팅 전략에 힘입어서 빕스는 매출액은 아웃백에 이어 2위를 기록했지만 고객만족도 부분에서는 패밀리 레스토랑 부문 1위를 기록하였다.
한국에서 검증된 마케팅 전략을 중국에서 도입한다면 10년 동안 전략을 실행하면서 쌓아온 노하우
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중국을 트렉스타의 제 2내수시장으로 발전시킬 수 있는 좋은 기회다. 공장 및 기술 이전, 노동 숙련비 등의 비용을 지불하며 탈 중국을 하지 않는 것이 현지 시장에서 경쟁력을 유지하고 기회를 잡을 수 있는 좋은 마케팅 전략일 것이다.
III.
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