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구매자에게 혜택을 주고, 기프트 카드 등의 프로모션을 제공하여 구매 의욕도를 향상시킨다.
[참고문헌]
- 서정호, 이상호. (2008). 농산물 소비자의 브랜드 지각에 관한 연구: 소비자 구분에 따른 농산물 브랜드 지각에 대한 탐색적 연구. 한국
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농산물 마케팅 플래닝. 농민신문사.
류경민(2002). 국내 외식기업의 브랜드 강화전략. 한국조리학회지, 제8권 제2호.
소손(2022). 브랜드 스토리텔링과 브랜드 개성의 연관성이 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구. 한국외국어대학교 대학원
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브랜드나 그 이외의 임금님표 이천쌀, 충북음성 청결고추 등 다양한 유명 국내 농산물 브랜드의 경우 인지도 측면에서는 널리 알려져 있다고 할 수 있다. 그러나 이들 브랜드의 경우 썬키스트, 제스프리처럼 고객의 브랜드 지명구매를 이끌어
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구매를 유도하기 위해 사용하는 다양한 마케팅 전략 및 기술을 포함한다. 촉진 전략은 농산물 및 농업 브랜드 인지도를 높이고, 시장 점유율을 확대하며, 고객 관계를 강화하는 데 핵심적인 역할을 한다. 촉진 요소에는 광고, 인적판매, 판매
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농산물 통합브랜드가 없기 때문에 생산자가 대형유통업체에 비해 유통 채널 안에서 구매력이 떨어진다. 이로 인해 친환경농산물이 대형유통업체의 PB(Private Brand)상품으로 판매되어 소비자에게 접근할 수 있는 방법이 차단되고 있다.
⑤ 친환
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구매에 미치는 영향에 관한 연구, 한성대학교 대학원 논문, 2012.
이영만, 친환경 농산물 공동브랜드의 크리에이티브 소구유형에 따른 광고태도 연구, 홍익대학교 광고홍보대학원 논문, 2005.
전태갑, 친환경 농산물 유통의 문제점과 개선방안,
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브랜드 가치 차별화를 잊지 말아야 할 것이다.
參考文獻
김창길, 김태영, 서성천. 2005. <친환경농산물에 대한 소비자선호와 구매행태 분석>. 한국농촌경제연구원
강충관 외 8인. 2005. <친환경농산물 부가가치 제고방안 연구>. 농촌진흥
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농산물 전자상거래 활성화 등 다양한 마케 팅 전략을 통해 브랜드 인지도 및 가치의 향상 유도. 결과적으로 소비자의 관심과 호응을 이끌어 구매로 연 결시킬 수 있음
▶ 철저한 유통 및 품질관리 : ‘품질이 곧 신뢰’라는 말처럼 APC(산지유
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브랜드파워를 높이고 시장대응력을 키워 생산자 이익을 지키는 최선의 길이 바로 산지 조직화가 필요하다.
김창길, 김태영, 서성천. 2005. <친환경농산물에 대한 소비자선호와 구매행태 분석>. 한국농촌경제연구원
강충관 외 8인. 2005. <
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농산물에 대한 소비자 선호와 구매행태 분석, 한국농촌경제연구원
김창길·정학균·문동현(2009) : 최근 국내외 친환경농산물의 생산실태 및 시장전망, 한국농촌경제연구원
강충관 외 8인(2005) : 친환경농산물 부가가치 제고방안 연구, 농촌진흥
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