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라면으로 대체했다는 라면에 대한 인식에서 소비자들의 기호식품으로 라면을 선택하였다.
③ 소비자 참여형 프로모션 확대
각 라면회사들이 기존 TV광고에서 탈피해 소비자 참여형 프로모션을 확대했다. 가장 대표적으로 농심의 ‘둥지냉면
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신라면, LG 화장품
2) 취약한 유통 분야 보완
. 편의점, 할인매점, 슈퍼마켓 등 전문 할인매장을 확보하여 유통 분야에서의 취약점을 보완하는 조치가 필요함.
- 까르푸, 월마트, 메트로 등 대형 할인매장 활용
4. 고려 사항
가. 중소기업 진출 지
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농심의 신라면, 해태의 맛동산 등 어려운 시절의 생활문화로 자리잡은 브랜드가 다시 사랑 받고 있는 게 그 효과를 증명한다. 보통 2~3년마다 주력브랜드를 바꿨던 화장품업체들이 이제 대표 브랜드를 영구적으로 사용하기 시작한 점도 시사
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차이나 마케팅」 쉬중멍외 3인, 2004, 박영사
◈「한국형 포지셔닝」 구자룡, 2001, 원앤원북스
◈ 중앙일보 ECONOMIST 제 627호
◈「활인의 리더십-신화라 불리는 그들의 비밀」허훈, 2005,새로운제안
◈ \'중국 유통시장 개방과 우리기업의 진출전
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경험과 느낌
3. ‘신라면블랙’을 들으면 떠오르는 이미지
1) 떠오르는 이미지
2) 이유
3) 나의 경험과 느낌
4. ‘코카콜라’들으면 떠오르는 이미지
1) 떠오르는 이미지
2) 이유
3) 나의 경험과 느낌
5. 시사점
Ⅲ. 결론
참고문헌
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사들은 서서히 해나가야 함.
- 서민성이 강한 이미지의 ‘농심 신라면’의 ‘신라면 블랙’의 실패 → 두 배 이상 비싼 가격, 허위광고에 대한 경고 등으로 지탄을 받으며 제품 생산 중단 → 서민적 이미지에서 시크함을 강조한 신라면 블랙에
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II. 본론
1. 중국시장 성장세 둔화
2. ASEAN의 급성장세
3. 베트남: ASEAN 내 최고 유망시장
4. 국내 음식료업체들의 동남아 진출현황
(1) 오리온
(2) 빙그레
(3) 매일유업
(4) 롯데리아
(5) 농심
III. 결 론
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농심 신라면은 라면 소비대국 중국에서 ‘현지화’가 아닌 ‘차별화’로 자리잡은 대표적 사례다……
…(중략)… 조 대표는 “중국의 독특한 향신료 맛을 가미하지 않고, 신라면 특유의 매운맛을 강조해
1.2위안(약 216원) 이상의 고급 봉지
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라면- 신라면, 열라면의 모방제품 으로 삼양라면의 제품이다. 제품속성과
표적을 강조하여 시장방어와 가격할인 및 타켓을 공략하고 있다.
* SWOT 분석
장점
단점
*건강 이미지 천연의 맛
*차별 화된 이미지
*국산의 천연 조미료 사용
*포장 필
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농심의 즉석 밥 제품은 시장 점유율을 공고히 하고 있는 제일제당의 즉석 밥(햇반)에 비해 낮은 시장점유율을 보이고 있기 때문이다. 반면 신라면과 새우깡으로 대표되는 농심의 주력 사업부인 라면과 스낵 사업부는 Cash Cow에 해당한다 할 수
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