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사가 직접 관리하기 시작했다.
③2016년: 글로벌 투자회사와 전략적 협약을 맺고, 다시 프랜차이즈 방식으로 운영하기 시작했다.
맥도날드는 프랜차이징과 FDI 방식을 결합하여 한국 시장에서 성공적으로 정착했으며, 현지화 전략을 통해 지속
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사들도 있다.
즉, 브랜드 네임 개발 및 선정 시 소비자 반응 조사를 하지 않는 곳도 있다. 이제우리는 우리 나라 기업들간의 경쟁에서 우위를 점한다고 안심해서는 안 될 것이다.
바로 글로벌 경쟁세계로 나가기 위해서는 글로벌 브랜드 개발
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글로벌 소비자가 출현
2) 전자상거래 시대에 브랜드 세계화는 더욱 가속화될 전망
Ⅵ. 브랜드전략 사례(네슬레)
Ⅶ. 브랜드관리의 문제점
Ⅷ. 효율적인 브랜드관리 방안
1. 브랜드 아키텍처 재구성(Brand Architecture Restructuring)
2. 효율적
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사 인력을 대거 채용하였다. 따라서 글로벌마케팅연구소에서는 신규 석박사 인력을 대상으로 하는 MFC(Marketing Field Course)과정을 개발 집합교육을 운영하게 되었다. 이 과정을 수료한 석/박사 인력들은 각 사업부 마케팅관련 부서에 배치되어
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글로벌 시장에서의 경쟁력을 지속적으로 강화하고, 미래의 자동차 산업을 선도하는 기업으로서의 위치를 확립할 수 있을 것입니다. 이를 통해 현대자동차는 전 세계 소비자들에게 사랑받는 브랜드로 자리매김할 것입니다.
참고문헌
장지. (20
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브랜드와 어깨를 나란히 할 수 있는 글로벌 브랜드로 키워나가야 할 것이다.
◈ 참고문헌
1. 맥스컨설팅, \"로만손의 글로벌브랜드 전략\",『컨설팅 리포트』, 2001,032. 로만손, 『분기보고서』, 2002,033. 로만손, 『사업보고서』, 2002,124. 장세진,
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사저널, 2002
뷰티산업의 부상과 성공전략 - 삼성경제연구소, 2002
글로벌 기업 경영론, 무역경영사 - 강태구, 2000
21세기를 위한 국제경영 (제3판) - 조동성, 경문사,1999
중국에서 지속적인 성장 가능성 - 데일리 코스메틱 1. 기업소개
2. 화장
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브랜드가 자산이란 인식이 있기 때문이다.
4. 대표브랜드, 즉 간판스타에 집중하라=전략브랜드를 집중 육성해야한다. 불황기에 동양제과의 초코파이, 농심의 신라면, 해태의 맛동산 등 어려운 시절의 생활문화로 자리잡은 브랜드가 다시 사
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사할 수 있다.
(2) 해외 진출 확대
메가커피는 국내에서 이미 성공적인 프랜차이즈 모델을 구축한 만큼, 해외 진출을 본격적으로 고려할 시점이다. 아시아 지역을 중심으로 해외 시장을 타겟으로 하여, 메가커피의 브랜드를 글로벌화할 수 있
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글로벌기업, 무역경영사
김훈용(2010), 글로벌 기업의 국제재무관리, 두양사
김민주(2007), 글로벌 기업의 지속가능경영, 교보문고
김주권(2010), 신흥국 글로벌 기업들의 글로벌화 연구, 한국국제경영관리학회
박승록(2008), 글로벌 기업결합 규제
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