|
스포츠 문화는 새롭고 강한 크리에이티브를 고민하는 광고인들에게 최선의, 그리고 최대의 소재를 제공하고 있다. 온 국민의 스포츠에 대한 관심이 커지면서 갓난아기 기저귀 광고에서 대기업의 기업광고에 이르기까지 광고에서도 그 적용
|
|
|
스포츠 분야임을 고려할 때 스포츠 이벤트 홍보 분야의 전문가를 활용한 마케팅홍보 전략이 필수적.
○ 방송중계권 협상과 대기업을 대상으로 한 스폰서십의 유치 등에 대한 준비와 원활한 진행을 위한 조직과 인력의 보완 필요함.
범국민적
|
|
|
스포츠이벤트에 참여하는 사람(participants)의 인지적 반응에 집중하고 있다. 그러나 기업 커뮤니케이션의 대상은 스포츠이벤트 참가자뿐만 아니라 오디언스로서의 시청자(spectators), 즉 일반 소비자 모두를 포함하므로 조사의 범위를 확장시킬
|
|
|
스포츠 미디어 환경변화에 따른 콘텐츠 마케팅, 한국체육대학교, 2010
조건진, 스포츠팬의 스포츠미디어 관심도가 접촉동기 및 수용태도에 미치는 영향, 경희대학교, 2008
장윤희, 국내 매스미디어 기업의 사업다각화와 경영성과에 관한 연구,
|
|
|
스포츠, 가상체험에 대한 지출이 늘어났다.
참고문헌
권영철(2005), 대기업-중소기업간 상생관계 관리 메커니즘, 한국중소기업학회
문종범 외 1명(2006), 대기업과 중소기업의 성과에 영향을 미치는 공급사슬통합 요인, 한국품질경영학회
서재
|
|
|
마케팅 전략
3. 현대 자동차의 마케팅 사례
① 문화 마케팅
② PYL 감성 마케팅
③ 스포츠 마케팅
Ⅲ. 결론
① 현대 자동차의 비전
② 현대 자동차의 향후 마케팅 전략
③ 현대 자동차가 나아가야할 방향에 대한 의견
|
|
|
내 기업의 스포츠 마케팅 참여는 대체로 세 가지로 나눠진다. 경기장의 간판 광고와 스폰서쉽 참여, 스포츠단 운영 등이다. 이 중 스포츠단 운영은 대기업 위주로 활발하게 이뤄지고 있다.
전략적인 스포츠 시장 기획은 마케팅뿐만 아니라 생
|
|
|
스포츠 자체의 마케팅 : 스포츠 용품 판매, 회원모집, 스포츠 시설 운영등의 마케팅
스포츠를 통한 마케팅 : Sponsorship, TV 중계권, Licensing Merchandising, Event, 선수마케팅등
88올림픽이후 관심
90년대 대기업 중심으로 활기
스포츠 에이
|
|
|
스포츠 에이전트로 고용하고 있으며 그 수가 백여명을 헤아린다. 하지만 법인 형태를 갖춘 매니지먼트 회사는 10개 미만이다. 스포츠 에이전트는 광고 회사나 대기업 홍보담당부서, 일반 스포츠 에이전시사 등에서 활약하고 있다. 이와 같이
|
|
|
대기업만 살아남나]
YTN TV 경제 2007.06.29 [커지는 택배시장…대기업도 군침]
스포츠서울 사회 2007.05.18 [유통명가 꿈꾸는 신세계의 굴욕…유명무실 택배 사업 좌초 위기]등, 다수 신문자료
신세계드림익스프레스 http://www.sedex.co.kr/
현대택배 htt
|
|
메뉴펼치기
