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브랜드의 Positioning
Market Structure
시장 확산 단계별 전략
Target의 소비패턴
어떻게 말할것인가?
Case study- 파스퇴르 우유,하이트맥주
성공한 광고의 교훈
경쟁구도
광고 Concept
Campaign 전개방향
Integrated Branding
매체별 집행전략 및 Guideline
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브랜드 포지셔닝 및 타겟 시장
(2) SNS 및 온라인 마케팅 전략
(3) 고객 경험 및 서비스 차별화 전략
(4) 제휴 마케팅 및 콜라보레이션 전략
(5) 마케팅믹스 4P 전략
- Product (제품전략)
- Price (가격전략)
- Place (유통전략)
- Promotion (프로모션전
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브랜드 파워』 한언, 1997
김영한, 임희정 저 『웰빙마케팅-1200조 시장을 선점하라』 다산북스, 2004
방규식, 김택균, 이용훈 저『대한민국 장수기업의 조건』해토, 2003
하우석 저『하고싶다 하고싶다 하고싶다』다산북스, 2003
노장오 저 『3
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서비스도 함께 제공하여, 기존의 \'저가\' 이미지에서 벗어나 브랜드 이미지를 고급화할 수 있다.
- 고급 커피 및 음료 개발
\'라떼 아트\'나 \'핸드 드립\'과 같은 특화된 커피 메뉴를 추가하여 프리미엄 제품군을 강화할 수 있다. 또한, 고급 원
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서비스에 대한 소비자 선호에 미치는 영향, 한양대학교 대학원 논문, 2020.
이상준, B2B상호작용 서비스품질이 브랜드 이미지, 관계만족, 관계성과에 미치는 영향에 관한 연구, 한성대학교 대학원 박사학위논문, 2019.
이재영, 방탄소년단 14일
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기업의 사회적 책임을 다하는 이미지를 구축할 수 있다. 또한, 이는 장기적으로 운영 비용 절감과 브랜드 가치 향상으로 이어질 수 있다.
(2) 디지털 혁신을 통한 개인화 서비스 강화
빽다방은 디지털 기술을 활용하여 고객 경험을 개선하고 개
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브랜드 Prada, MiuMiu는 명품 패션내 대표적인 현대적 감각의 브랜드이며,이외의 Car Shoes, Alaia, Genny 역시 디자이너의 성격이 강한 비대중적 브랜드임.
◎SWTO분석
◆ PRADA ◆
Strengths
Weaknesses
. 다양하지만 일관된 브랜드 포트폴리오
. 기업이 직접
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브랜드 가치를 지속적으로 높여 나가야 한다.
<참고문헌>
(1) 김지수, \"제과업계의 경쟁 분석 및 시장 전망,\" 한국경영학회지
(2) 이지현, \"사회적 책임 경영을 통한 기업 이미지 구축 사례,\" 한국마케팅학회지
(3) 박지민, \"성심당의 브랜
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기업
(5) Glory of the morning
아침의 영광, 한국의 이미지를 심어 가는 세계적인 기업
(6) Novelty seeker
인류의 무한한 꿈과 행복을 열어 가는 창조적인 기업 개 요
회사 연혁
Global 브랜드 디자인 파워 그룹
경영전략
Branding 정책 - 세
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브랜드 선호→ 청풍 低인지도
④ competitor :
자국기업 육성정책 → 야두
야두)베이징 올림픽 공식 후원사
① china : 고소득, 고성장
② change : 그린마케팅 중시
황사,SARS로 환경에 대한 관심 높아짐
③ consumer :
대중매체의 접근성이 높으며 북경
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