|
대한 방법론적 문제제기에서 출발
이용과충족이론 the use and gratification theory
의제설정기능이론 the agenda-setting function theory
매스미디어의 효과는 강력하지는 않으나,
적지 않은 효과를 갖고 있다 1. Introduction
2. 2단계 유통 이론 기본
|
|
|
대한 효과를 갖고있다는 요지의 이론이다. 1. 시대별 커뮤니케이션 효과이론의 발전과정
2. 탄환이론의 요약
3.선별효과이론
4.Erie군 연구를 통해 발견된 유권자에 대한 미디어의 효과
5.2단계 유통이론의 기본가정
6.이용과 충
|
|
|
커뮤니케이션학\'으로 발전, 모든 커뮤니케이션 현상을 연구 대상으로 다루는 폭 넓은 학문이 되었다는 것이다. 또한 기존의 탄환이론을 새로운 입장의 소효과이론으로 대치시키는 데 중요한 역할을 한 것이 바로 선별효과이론과 2단계 유통
|
|
|
대 경영학원론. 서울: 박영사
- 한국언론학회(2005). 언론학 원론. 서울: 범우사
- 한상만(2005). 마케팅 전략. 서울: 박영사
- 김석회(1996). 조직행위론강의. 서울: 법경사
- 이종화(1990). 커뮤니케이션과 조직관리론. 서울: 전예원 * 대인 커뮤니
|
|
|
것이다. 아무리 효과적인 커뮤니케이션 방법이라 할지라도 지나치게 많은 시간과 노력과 비용이 든다면 결코 바람직한 커뮤니케이션 방법이라고 할 수는 없는 것이다. 그렇기 때문에 조직의 경영자는 효과성과 효율성을 고려한 커뮤니케이
|
|
|
커뮤니케이션, 문화, 대중매체)을 읽은 후, 대중매체의 효과에 대해서 정리
1) 대중매체의 사회적 영향력과 역사적 사례
2) 대중매체 효과 이론의 진화와 다차원적 접근
2. 교재에서의 대중매체 효과에 대한 이론들이 SNS를 중심으로 확산되
|
|
|
효과이론
│ ‘매스미디어는 강력하다’ 1920~1940년대
└─────────────────────
（● 탄환이론(Bullet theory)）
매스미디어가 사람들의 태도나 의견을 쉽게 변화시킬 정도로
직접적이며 즉각적인 영향력을 미치
|
|
|
대 이전까지 커뮤니케이션 학계를 지배하다시피 하였다. 그러다가 1960년대 후반에 와서야 비로소 소 효과이론에 대한 도전이 나타나게 되었다. 그것은 Sears와 Freedman에 의한 것으로써 소 효과이론의 기본적 가정의 하나로 내세우고 있던 '선별
|
|
|
대해서 정리하시오.
1) 대중매체의 효과
2) 대중매체의 영향
3) 대중매체의 장단점
2. 교재에서의 대중매체의 효과에 대한 이론들이 SNS를 중심으로 확산되는 메시지의 효과를 설명하는데 타당한지 여러 사례들을 들어 서술하시오.
1) 탄환
|
|
|
커뮤니케이션이 발달하면서 일반대중과 의견 선도자의 구분이 모호해 졌고 따라서 ‘오피니언 리더’의 개념이 상실되었다고도 할 수 있다. 이런 현상은 문자메시지와 메신저의 특성상 수신자가 송신자 자체의 영향력보다 메시지 자체에 집
|
|
메뉴펼치기
