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대한항공 약400억원, 아시아나 항공 약200억원 정도의 광고비 사용
4대 매체 중심의 광고활동
(광고정보센타 2005년 300대 광고주 ) *상 황 분 석
마케팅 목표
경쟁사 비교 - Brand Image
소비자 분석
T arget
커뮤니케이션 목표
*매 체 전
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항공사 광고캠페인과 브랜드 이미지 비교
2-1. 아시아나 항공
2-2. 대한항공
3. 현재의 광고 전략 비교
3-1. 아시아나의 광고전략
3-2. 대한항공의 광고전략
4. 새로운 변화, 기회발견
4-1. 내·외 환경분석
4-2. 포지셔닝 전략 (Positioning Strateg
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비교되지 않을 만큼 독자 노선으로 운행되는 곳도 많으므로 전체적으로 항공기 수나 종업원 수, 취항 노선 수 등에서 아직 까지는 대한항공이 앞서 있다.
▶ 단점 및 약점 : * 타 산업에 비해 해외 자원조달 비중이 높음 = 주요 원재료의 국내
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마케팅 주요용어
5. 마케팅전략의 종류
6. 마케팅믹스 4P에 대해
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
7. 마케팅 기업사례
(1) 스타벅스 마케팅사례
(2) 대한항공 마케팅사례
(3) 맥도날드 마
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분석
Ⅲ. 5 Force 분석
Ⅳ. Value chain 분석
Ⅴ. SWOT 분석
Ⅵ. STP 분석
Ⅶ. 4P Mix 분석
Ⅷ. 총평 및 향후계획
Ⅸ. 향후계획에 대한 대안1. STP (Targeting)
Ⅹ. 향후계획에 대한 대안2. 4P Mix
<결론> ……………………………………………… 18
Ⅰ. 결
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항공 소개
2. 산업 환경 분석
(1) 항공 산업 분석
(2) 항공 산업 전망
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
(4) Positioning Map
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promot
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마케팅의 개념
2) 서비스 마케팅의 특성
3) 서비스 마케팅 믹스 7P 전략
3. 대한항공 서비스 마케팅 믹스 전략
1) 대한항공 소개
2) 항공사 서비스의 본질
3) 대한항공 서비스 마케팅 믹스 7P 전략 관리방안 분석
(1) Product(제품)
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마케팅 분석……………………………………………………………… 5
IV. 마케팅 믹스 (4P's)……………………………………………………… 6
V. 소비자 의사결정 구매과정에 따른 마케팅 사례 분석………………… 13
1. 문제인식……
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마케팅이 필요하다”고 말했다.
참고문헌
김태성 외 1명, 기업의 경영전략과 경영성과 간의 관계에 관한 연구, 대한안전경영과학회, 2011
손명호 외 4명, 기업 전략에 따른 균형성과표 성과지표 비교분석, 한국경영정보학회, 2003
이화득 외 2명,
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비교
Ⅲ. 한국 IBM의 선택적 복리후생 제도에 대한 분석 …………… 13
1. 한국 IBM의 FLEX에서 나타난 문제점
2. FLEX 개선을 위한 한국 IBM의 노력
3. 선택적 복리후생 제도의 성공적 도입을 위한 요건과
우리조의 제안점
Ⅳ.
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