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기업 소개 및 시장 배경
기업소개
• (주)에이블씨엔씨에서 사이트 ‘뷰티넷’
->미샤 온라인 브랜드 런칭
• 국내 최초 ‘브랜드샵’ 개념 도입
• 더 이상 비싼 화장품을 쓰지 않아도 된다는
초저가 브랜드 이
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Premium marketing
프리미엄 마케팅이란?
왜 설화수인가?
┗━━━━━━━━━━─────────…
설화수 매출 추이
<단위:억원>
≪ 그 래 프 ≫
■숫자로 보는 ‘설화수’
1 국내 순위 (단일 화장품
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화장품을 알려나간다는 계획이다.
4. 앞으로의 방안
앞으로 아모레 퍼시픽은 일본의 현지문화를 잘 받아 드려서 한류열풍도 물론 잘 활용하는 것도 중요하겠지만, 도쿄, 오사카백화점이 세계 1,2위 화장품시장을 다투고 있는 상황에서 좀 더
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화장품 산업에 있어 최고의 하부구조를 보유하고 있는 프랑스의 장점을 최대한으로 활용하여 Firmenich 나Alain de Mourgues 같은 프랑스 향수산업 전문업체와 조합하였다. 또한 세계굴지의 향수회사에서 스카우트한 우수 인력의 상품기획력이 바탕
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해준다.
d. 남성화장품 라인의 별도 설치 관리
남성화장품 라인을 매장내에서 단순히 진열칸만 다른 식으로 통합 관리하는 것이 아니라, 남성들이 쉽게 접근 할 수 있도록 옴므라인을 별도로 설치 관리하는 방식을 택해야 한다. 가능하다면
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나간다는 의미로써 소비자들에게 전통성 있는 화장품으로 어필하고 있다.
스킨 푸드는 품질과 가격의 고정관념을 깨뜨리며 화장품 시장에 새로운 영역을 개척했다. 스킨 푸드는 화장품은 화학물질로 만들었다는 고정관념을 탈피해 먹어도
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품을 개발하여 출시한다면 시세이도를 뛰어넘는 것은 시간문제인 듯 보인다. 현, 로레알은 연 매출의 약 3.5%를 R&D에 투자하고 있는데 , 아모레퍼시픽 또한, 3%가 아닌, 보다 더 많은 투자를 하여, 시세이도와의 매출의 차이나, 브랜드 이미지의
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화장품시장에서 타 업체에 높은 인지도를 얻고 있지만, 저가의 이미지가 부정적인 이미지로 받아들여지고 있다. 다시 고급화 전략을 쓰는 것도 기존 고객들의 반발 및 인지부조화가 예상되어 그대로 저가전략을 유지하자니, 저가의 부정적인
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미국의 화장품업체인 키엘은 수수한 디자인과 소재의 용기에 “고품질의 천연재료”를 사용함을 부각
키엘은 제품 용기에는 제품의 재료와 성능에 대해 깨알 같은 글씨로 설명함으로써 회사의 “열정”을 드러냄 1. 키엘 KIEHLS 기업소
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화장품 시장의 특징이었던‘ 트레이드-업 - 경기 불황에도 불구, 소비자들은 좀 더 비싼 값을 치르더라도 더욱 뛰어난 품질을 원하는 경향이 커짐.
트레이드-업’경향이 이어져 2010년에는 시장양극화가 더욱 심화될 것으로 예상된다고 한다.
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