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화장품 취향 높아 깜짝 - 경향신문, 2005
명품 로레알, 프라다 고전 - 매일경제, 2005
브랜드 포트폴리오 전략 - 데이비드 아커, 이상민 역, 비즈니스북스, 2004
화장품 산업의 현황과 전망 - 이은엽, emars. 2004
로레알 유연한 카멜레온 전략으로 성장
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브랜드 컨셉의 도출
2. SWOT분석
3. STP분석
4. 미샤 전략의 특징
Ⅲ. 미샤의 성공 원인 및 성과
1. 저렴한 가격대비 만족스런 품질
2. 프로슈머(Prosumer) 마케팅 효과
3. 새로운 유통구조 - 저가 단일 브랜드 체인형 전문점
4. 성과
Ⅳ. 시장 상황의 변
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1. 기업 소개
국내 최초 온라인 화장품 브랜드로 시장에 진출한 MISSHA
온라인 회원 약 160만명
합리적인 가격, 고품질의 제품으로 고객만족 도모
2010년 매출액 2,431억원으로 34.24% 증가
2010년 당기순이익 237억 원으로 33.37% 향상
미샤는
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브랜드를 자연적으로 선호하게 되지만 현재 중국의 젊은 층은 그러한 문화를 탈피하고자 하기에 대도시 젊은층에서 미샤가 성공할 가능성이 더욱 높아진 것이다.
6. 마케팅전략
1) Price
미샤는 처음부터 저가격 고품질 화장품 브랜드를 추구했
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백서- 아모레퍼시픽, 2005
화장품 산업의 현황과 전망 - 이은엽, emars, 2004
한국기업의 글로벌경영사례집2 - 장세진, 박영사, 2004
화장품산업의 시장현황 - 한국보건산업진흥원
프랑스 해외진출 전략 - 서강대 국제경영 발표자료
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브랜드에 관한 소비자가 인식하는 실제 이미지
이미지 결정 요인과 상품 결정 요인에는 어떠한 것들이 있는가?!
소비자가 남성 화장품의 이미지를 결정하는 데 고려하는 속성들
탐험조사
기술조사
인과관계조사
문 헌 조 사 : 남성화장품
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더라고 고급화 전략을 취하는 것도 한계를 가진다.
3) 경쟁과열
후발 경쟁자의 대표적인 예가 ‘더 페이스 1. 미샤 소개
(1) 개요
(2) 성공요인
2. 환경 분석
(1) 시장 환경 분석
(2) 유통 환경 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Op
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화장품 산업의 특성 및 환경 분석
1) 화장품의 이해
2) 화장품 산업의 특성
3) 국내 화장품 산업 현황 및 규모
3.태평양의 내부환경 분석
1) 태평양의 내부역량 분석
2) SWOT 분석
3) 태평양의 유통시스템
4) 태평양의 브랜드 別 마케팅 전략분
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화장품시장 환경의 변화
2-2.산업구조분석
3.외부환경분석
3-1.인구통계적환경
3-2.기술적환경
3-3.경쟁적환경
4.내부환경분석
SWOT
5.미샤의 문제점 분석
6.미래의 전략방안 도출
6-1.단기적 전략
6-2.장기적 전략
Ⅲ.결론
참고자
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1.기업소개
2.기업의 경영이념 및 목표
Ⅲ.외부환경분석
1.거시환경분석
2.경쟁사 분석
Ⅳ.내부환경분석
1.성공요인분석
2.자사환경분석
3.SWOT 분석
Ⅴ.해외진출현황 분석
Ⅵ.마케팅 전략(4P'S)
Ⅶ.맺으며
참고자료 및 사이트
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