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더라도 장기적인 관점에서 인텔의 브랜드 가치를 유지하는 일이 중요하다고 판단했다.
우리는 제품의 결함이 브랜드 가치에 결정적인 영향을 주지 않은 경우도 발견했다. 관건은 경영진이 문제를 해결하는 방식이었다. 부동 소수점 연산 오
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브랜드가치 평가 연구’를 살펴보기로 하자.
주요 내용은 다음과 같다. \'한국\' 브랜드 가치 627조원으로 나타났고, 세계 주요 33개국 중 9위를 차지했으며, 삼성전자 18조, SKT 7조로 나타났다. 구체적인 내용을 좀 더 세밀해 살펴보기로 하자. 한
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브랜드 전략의 장점은 각 제품이나 서비스의 특성을 잘 나타내줄 수 있고 어
느 한 제품에 부정적인 이미지가 발생하였다 하더라도 다른 제품으로의 전이 현상이
적어 risk를 최소화할 수 있으며 각 제품별로 유통 및 가격 차별화 전략이 가능
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브랜드 구축을 위한 단계적 접근: 고객기반 브랜드 자산 (Customer-based Brand Equity)을 중심으로』, (제일기획 브랜드포럼 통권 43호, 2002년 여름호)
- K. Keller, 「Customer-Based Brand Equity」
- 권상미, 『고객기반 브랜드자산(CBBE)을 활용한 축제 개최지역
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브랜드력 제고에 중요 무기가 되고 있다는 의견에 대한 부정적인 의견들이 대두되고 있는 현실 상황을 감안하여, 이러한 전통적인 광고 활동과 더불어 DM, PR, 인터넷 프로모션, 브랜드 전략, 디자인 등 마케팅 커뮤니케이션 활동에 대한 통합
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브랜드에 대한 지속적인 이용(구매) 행동을 보이며, 점차 구매량을 증가시키는 경향이 있기 때문이다. Keller(2001)는 브랜드자산 구축의 마지막 단계를 ‘소비자-브랜드 일치성(consumer-brand resonance)’에 있다고 보았으며, 이는 ‘브랜드-고객 관
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브랜드는 차별화를 두고 현대카드의 마케팅 사례처럼 미래의 소비자들에게 좀 더 다가갈 수 있어야 될 것 같다.
7. 참고문헌
현대카드 / 현대카드 슈퍼콘서트 (HTTP://WWW.HYUNDAICARD.COM)
브랜드 다이렉토리 (http://brandirectory.com)
마켓3.0, 필립 코틀러
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브랜드 농업의 문제점 해결 대책을 찾아보는 것도 방법이 될 수 있다.
◎ 일본의 브랜드 농업현황
근래 일본은 농업에도 브랜드를 도입하는 움직임이 가시화되고 있다. 딸기를 예로 들면 다른 품종의 딸기보다 더 비싼 값에 팔리는 후쿠오카
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브랜드는 새로운 기회를 제공할 수 있을 것이라고 기대된다.
참고자료
비즈넷 타임즈 2004년 11월 09일 103호, 유럽 패션시장의 새로운 강자, ‘ZARA’의 마케팅 전략 - 오늘의 고객 반응이 보름 후의 신제품으로 탄생(이대의)
GLOBAL BRAND, 브랜드메
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브랜드 전략을 사용하고는 있으나, 점유율에서도 알 수 있듯이 시장 지배력이 그리 강하지는 않은 편이며, LG-Telecom의 경우 점유율에서 뒤쳐져있는 관계로 시장을 세분화하기 보다는 현재의 시장을 좀 더 공고히 하는데 주력하는 모습을 살펴
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