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브랜드로서 현재 본점, 무역센터점, 목동점, 부산점 등에 입점되어 좋은반응을 보이고 있다.
(2)단품에서부터 토탈로의 점진적 발전
현재 PB상품의 개발은 점진적으로 이루어져야 한다. 기본 단품으로 상품을 압축하면 판매량이 크지 않더라
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브랜드자산에 대한 논의를 공중파TV보다는 오히려 케이블TV를 비롯한 위성TV에 적용시켜 살펴보는 것이 더 적절할 것으로 생각된다.
Ⅷ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 상표확장전략
브랜드자산은 본 연구의 실험과 달리 오랜 시간 동안에
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브랜드에 대한 브랜드가치평가 필요성
4. 브랜드전략 정보획득 현황
5. 정보제공 사이트 이용현황
6. 수출국 시장정보 관리 현황
7. 해외 수출지역과 관련된 시장정보수집 현황
Ⅲ. 기업 브랜드 관리
1. 브랜드라이프사이클(Brand Life Cycle :
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브랜드는 안정적이고 장기적인 수요의 확보, 고객이나 소비자를 유인할 수 있는 가치의 추가, 상당한 마진의 확보 및 강화, 중간 유통의 변화에 따른 기업의 대응이라는 측면에서 그 중요성이 더욱 부각되고 있다(King, 1991). 나아가 제품은 사
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브랜드는 재무가치 지닌 기업의 영구 재산”,(광고정보 7월호)
문동진, “브랜드 개성이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구”(서울대학 교),1999
박순요, “소비자의 브랜드 이미지에 관한 연구”, (안동대학교), 1999
임선희, “상표명(Brand
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브랜드에 대해 구매의사 결정을 하더라도 구매준비, 구입가능성. 구
입방법 등 구매 관련 사항 및 예기치 못한 상황에 따라 구매 선택이 달라질 수 있다.
(5) 구매 후 행동
소비자의 구매 후 행동은 만족. 불만족, 인지 부조화 등 세 가지로 나타
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Analysis
Marketing Trend Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Brand name spectrum
Positioning map
Brand concept
04. Final Recommendation
Name list
Final Name
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브랜드(Flanker Brand)가 있을 수 있고, 소비자층을 확대하기 위한 염가기본형 브랜드(Low-end Brand), 브랜드 포트폴리오의 가치를 제고시키기 위한 최고급형 브랜드(High-end Brand), 시장 점유율은 높으나 더 이상의 성장이 기대되지 않아 비용 절감을
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브랜드 마케팅의 중요성과 효과
(1) 국가 브랜드
(2) 국가 브랜드의 효과
(3) 브랜드 마케팅의 중요성
3. 해외사례- 국가브랜드를 위한 마케팅 커뮤니케이션
(1) 호주관광청의 국가 마케팅 전략
(2) 프랑스 관광청의 국가마케팅 전략
(3) 싱
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더 많은 경로로 소비자들에게 친근하게 다가가고 이미지 제고를 할 수 있는 방안으로서 브랜드 랜드를 효과적으로 활용해야 할 필요가 있다.
참고문헌
이민아 ( Min A Lee ),and 이정교 ( Jung Gyo Lee ). \"브랜드 스페이스에서의 공간 사용자 경험
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