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기회를 찾아보자! 진정 기회는 없는가?
따라서.. 도너츠를 기회로 활용해야 한다!! 어떻게?
커피과 도넛를 연결시켜 새로운 인지적 사다리를 만들자
그래서,우리는 Conut이다!
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도너츠 시장의 점유율 90%
부동의 1위 브랜드 던킨 도너츠
하지만 주 고객인 10대 후반~ 20대 후반의 남녀고객들은 호의적인 태도를 가지고 있지만 대부분이 실제로 자주 먹지는 않는다!
왜 그럴까?
그렇다면 우리는 먼저 던킨 도너츠의 주
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도넛 극장
ㆍ다량 구매시 할인
Weakness
ㆍ강한 단맛
ㆍ주문시 긴 줄서기
ㆍ비교적 낮은 접근성
ㆍ창업시 높은 비용필요
Opportunity
ㆍ새로움을 원하는 소비자
ㆍ도너츠 기업의 소개
기업의 사명
SWOT 분석
Needs
STP분석
POSITIONING 분석
Marketing
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던킨-맥도날드의 커피전쟁
: 스타벅스가 문화를 판다고? 아니, 기본인 맛에 충실하라!
2배로 비싼 커피를 팔았던 던킨도너츠
1위 커피 회사 맥스웰하우스의 꼼수
아라비카 vs로부스터
아라비카의 풍미를 새롭게 연 스타벅스
유럽풍 커피
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광고 성공 사례– DUNKIN DOUNUTS 를 중심으로
과거의 광고 - 형태와 문제점
현재의 광고 - 변화에 따른 효과
PR 성공 사례– Apple 社 를 중심으로
Apple 의 경쟁력
Apple Store 실내 디자인
Apple 의 최근 매출 실적
Apple 의 SWOT 분석
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DONKIN ‘ DONUTS
성공전략
던킨 도너츠란?
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던킨 도너츠?
≪ 그 림 ≫
About DUNKIN’ DONUTS
1950년에 미국 윌리엄 로젠버그가
창립한 도넛, 커피 전문점.
“세계에서 가장 큰 커피
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도넛 나름의 가치를 높이는 노력이 필요하다.
3) 또 다른 경쟁자들의 출현
① 지금까지 국내 도넛 시장은 ‘커피&도넛’으로 연상되는 던킨도너츠의 1강 체제가 유지돼 왔지만, 최근 CJ, GS 까지 도넛 사업에 도전장을 내밀었다. 아직 업계 1위
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던킨도너츠 홈페이지 http://www.dunkindonuts.co.kr
크리스피도너츠 홈페이지 http://www.krispykreme.co.kr/
미스터 도넛 홈페이지 http://www.misterdonut.co.kr/
도넛 플랜트 홈페이지 http://www.doughnutplant.co.kr/ 1. 서 론
1) 업종선택 이유
2) 업종 일반 현황
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도넛을 가장 좋아하지만
한국에서 가장 큰 인지도와 사랑을 받는 브랜드라 한다면 당연히 던킨도넛이라 할 수 있기에 선정하게 되었습니다. 목차
1. 브랜드 소개
2. 선정배경
3. 경쟁브랜드 분석
4. 던킨도너츠의 경쟁우위 분석
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도넛은 프랜차이저 사업으로 사업방향이 전환 1.자사/경쟁사 분석
* 정도너츠 및 경쟁업체 BCG메트릭스 분석
1) CASHCOWS
2) STAR
3) QUESTION MARKS
4) DOGS
-정도너츠의 위치 및 향후 계획방향.
경쟁업체 비교분석
* 던킨 도너츠의 인지도 개선
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