|
던킨의 커피가 스타벅스 커피와 유사한 수준에 와있다. 고객들은 비슷한 제품을 왜 내가 비싼 돈을 주고 사먹어야 하지라고 생각하게 되었다. 그러므로 커피빈, 던킨도너츠, 맥도날드 등의 경쟁자들과 스타벅스를 확실히 차별할 수 있는 ‘스
|
|
|
효과까지 제공하고 있다.
(4) Promotion
뚜레쥬르는 고객을 위한 다양한 이벤트를 진행하고 있다. 과거 뚜레쥬르는 전문 마케터를 꿈꾸는 대학생을 대상으로 ‘민트그린 마케팅 페어’를 진행한바있다. 민트그린 마케팅 페어는 마케터의 꿈을
|
|
|
효과를 볼 수 있다. 친구를 맺으면 친구맺기 이벤트를 통해서 쿠폰이 발행되거나 기간별로 행해지고 있는 이벤트를 알려줌으로써 광고효과가 높다.
5. 모바일쇼핑을 이용한 광고
드라마를 보다가 드문드문 배우들이 입고 나오는 패션에 대
|
|
|
- 던킨도너츠, 베스킨라벤스, 파스쿠치
3. 혼합CI
공동CI와 개별CI의 중간 형태
언어와 시각적으로 연결된 브랜드관리
일반적 브랜드파워 이용
동시에 고객계층별 개층 살려줌 - 호텔등 서비스업, 패션업에 적합한 형태
Ex)하얏트 호텔
|
|
|
효과를 노리고 즉각적인 효과보다는 지속적인 고객 노출을 통한 선호적 이미지를 형성하는데 목적을 두었고 뚜레쥬르는 공격적 점포 출점을 통한 브랜드 노출과 대언론 공보활동과 “카폐 뚜레쥬르”출점의 적극주력하며 브랜드와 고객의
|
|
|
기대를 충족시키거나 그것에 능가하기 위한 가장 좋은 방법은 훌륭한 사람들을 고용하고 교육시키는 것이라고 믿었기 때문에 스타벅스는 우선 종업원들에게 투자하였다. 소비자가 아니라 회사 내의 사람들과 함께 스타벅스 브랜드를 만들어
|
|
|
던킨도너츠, 카페 등)과 함께 판매해도 배스킨라빈스의 이미지에 부정적 영향을 주지는 않으리라 판단되며, 분명 높은 시너지 효과를 얻을 수 있을 것이다.
셋째, 점점 까다로워지는 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 배달서비스를 실시하
|
|
|
던킨도너츠가 ‘내 입맛에 맞는 고급커피’의 이미지를 살리기 위해 다양한 마케팅 전략과 광고 전략을 구사하고 있다. 이들은 스타벅스보다 낮은 가격으로 ‘더빨리, 더 값싸게, 더 간편하게’라는 태치프레이즈를 내걸고 이미 미국내에서
|
|
|
던킨도너츠가 ‘내 입맛에 맞는 고급커피’의 이미지를 살리기 위해 다양한 마케팅 전략과 광고 전략을 구사하고 있다. 이들은 스타벅스보다 낮은 가격으로 ‘더빨리, 더 값싸게, 더 간편하게’라는 태치프레이즈를 내걸고 이미 미국내에서
|
|
|
기대할 수 있다.
- 유튜브 활용전략
20대들의 유투브 사용량이 증가함에 따라 유투브 광고가 매출에 큰 영향을 미친다. 실제로 동서식품의 음료수 ‘맑은 티엔’ 애니메이션 유투브 광고는 매일 경제의 2016 국내 인기 유튜브 광고 순위 20 중에
|
|
메뉴펼치기
