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(2)자사분석의 내용
3)경쟁기업분석
(1)경쟁우위요소 전략이해
(2)원가우위 전략
(3)차별화 전략
(4)집중화 전략
던킨도너츠의 경쟁전략분석 (7page분량)
자사분석
경쟁자분석
크리스피도너츠SWOT
스타벅스SWOT
앞으로의 방향
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던킨도너츠, http://www.dunkindonuts.co.kr/
‘꿈을 지원하는 던킨도너츠, 미혼모 고용 지원’, <국민일보>, 2011.05.17 09:53,
http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=1305625893&cp=nv
던킨도너츠, 아프리카 난민 어린이 돕는 ‘D-day’ 캠페인 진
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리포지셔닝이 성공하기 위해서는 시장 환경의 변화와 소비자 심리의 변화를 면밀히 분석해야 한다. 이는 기존의 브랜드 이미지와 새롭게 추구하는 이미지를 조화롭게 통합할 수 있는 능력을 요구한다. 마케팅 커뮤니케이션 전략 또한 중요한
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포지셔닝이 추후에 어긋나는 경우도 있기 때문에 항상 포지셔닝을 추적해 나가는 것이 필요하다. 둘째, 리포지셔닝(Repositioning)으로서 경쟁 제품과의 차별화를 위하여 제품전략, 기업전략상 필요한 경우 포지셔닝을 변경해야 한다. 수정해야
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전략
- 브랜드 리포지셔닝 전략
리포지셔닝을 하는 가장 일반적인 이유는 바로 타깃 고객층을 바꾸고자 할 때다.
브랜드 론칭 시에는 주 타깃층을 정한 후 메뉴, 인테리어, 서비스 등 모든 영업 및 마케팅 요소를 타깃층에 맞춰 구상한다. 그
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포지셔닝의 차별화를 위해서 기업은 기술, 원가, 품질, 서비스 4가지 차원에서 포지셔닝 전략을 실시해야 한다. 신광철(2005). 남성복브랜드의 포지셔닝과 리포지셔닝 전략. 중앙대학교 예술대학원 석사학위논문
19. 의료 분야 CRM의 도입 효과에
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휠라코리아의 리포지셔닝 전략
개요
2007년 휠라코리아는 뛰어난 성과를 통해서 흔치 않은 결과를 낳았다. 그것은 현지 자회사가 모기업을 인수하게 된 것이다. 인수 당시 81년 전통의 이탈리아 브랜드였던 휠라는 전 세계 50개국에 1만여 개의
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리포지셔닝 이유
1. 시장환경 변화
2. 경쟁자의 포지셔닝 변화/새로운 경쟁자의 진입
3. 낙후, 오래된 이미지
4. 표적 청중들의 변화에 따른 움직임
ⅱ) 포지셔닝 전략
가. 경영 논리에 입각한 포지셔닝
1. 세계화 포지셔닝 전략
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리 또한 높아지고 있는 상황이다.
<참고 문헌 및 사이트>
- SERI 전망 2006 / 삼성경제연구소
- 장사를 하려면 이마트를 배워라 / 박종현 / 무한
- E-MART의 리포지셔닝 전략 / 김미자 / 맥스퍼트
- 할인점 경영의 성공포인트7 / 김기현 / LG주간경
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리포지셔닝 전략에 관한 연구, 연세대학교 석사 학위논문
김상영(2000), “제품군과 광고의 소구형태에 따라 광고모델이 미치는 광고효과에 관한 연구”, 석사학위논문, 연세대학교 언론홍보대학원
김혜영(2003) 브랜드 충성도 형성을 위한 브
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