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던킨 도너츠의 인지도 개선을 위한 전략
* 크리스피 크림 도너츠의 인지도 개선
* 경주의 황남빵과 통영의 꿀빵
2. 소비자분석
1) 소비자 라이프 스타일
2) 20-30대 라이프스타일
3) 20-30대 여성 라이프 스타일 특징
3. 마케팅 전략
<20-20대
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제품소개(도너츠)
PFD(Premium Fresh Donuts)란?
유기농 원료, 올리고당 등 고품질 원료를 사용한 도넛을 던킨 매장에서 오븐으로 직접
구워 판매하는 매우 신선한 도넛으로 소비자들에게 더욱 신선하고 좋은 제품을 제공
하고자 하는 던킨의 정성
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도넛 시장
도넛시장에서의 경쟁자가 극소하므로 갖는 도넛시장의 잠재고객 확보
③ 원두커피 시장의 발전
경쟁자가 많은반면 잠재적 시장의 가능성 또한 많아서 이점을 가짐
④Take-out 문화 성장 추세
간단히 먹는 도넛과 커피라는 주제로 Take
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아침이라는 상황과 제품을 적절히 연결하여 특정 상황 (아침 식사 대용)에 맞는 식욕을 자극하면서 행동을 유발시키고 있다.
배경음악도 없이 컵에 커피를 따르는 소리로 시작
부드러운 베이글에 크림치즈를 바르는 소리와 영상을 매우 가
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기업이념
Ⅲ. 환경 분석
Ⅳ. SWOT 분석
Ⅴ. 크리스피크림 도넛의 전략 (S-T-P분석)
Ⅵ. 던킨 VS 크리스피 비교분석
Ⅶ. 크리스피크림 도넛의 유통경로 시스템
Ⅷ. 크리스피의 경로전략에 따른 성과분석
Ⅸ. 결론 및 나아갈 방향
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도넛이 한국에 들어오고 난후, 짧은 기간과 구전효과로 던킨도넛을 무서운 속도로 따라잡고 있는 것처럼 콜드스톤 크리머리 또한 구전 효과와 독특한 전략, 최상의 서비스로 베스킨라빈스를 따라잡을 가능성이 엿보인다. 물론 한국 진출시기
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summary
94년 이태원 1호점을 선보이며 매년 급속한 신장을 이뤄 2007년 10월 기준으로 486개의 매장을 운영하고 있는 국내 도넛 시장의 70% 이상을 장학하고 있는 던킨도너츠는 무서운 속도로 summary
제Ⅰ장. 거시환경 분석
Ⅰ-1. 도넛 시장의
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도넛에 대한 낮은 거부감
소비자 연령층 확대 기대
Take out 문화의 성장
많은 대체식품
경쟁사의 높은 시장 점유율
웰빙음식에 대한 관심증대
아직 협소한 패스트푸드시장
경쟁기업의 신선도 마케팅 크리스피 소개
상황분석
마
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도넛을 아직 맛보지 못한 사람들에게 맛보인다. Chapter 01. 크리스피 크림 도넛의 한국 상륙
Chapter 02. 크리스피 크림 도넛이란?
Chapter 03. 충성고객 마케팅
Chapter 04. 크리스피를 통해 본 충성 고객 마케팅
Chapter 05. 크리
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• 개인 정보를 이용한 일대일 고객 관리
• 인터넷 사이트를 통해 충성고객들을 테스터 그룹으로 활용하여 고객들과의 직접적인 소통창구를 마련
• VIP 제도를 통한 충성고객 우대 조사 개요
조사 내용
조사 결과
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