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요성
(3) 개별브랜드명 전략
Ⅲ. 프리미엄브랜드
1. 프리미엄브랜드의 정의
2. TOYOTA자동차의 프리미엄브랜드 성공사례
(1) TOYOTA자동차
(2) LEXUS
(3) LEXUS의 미국시장 진출전략
1) STP분석
2) 브랜드전략
3) 마케팅전략
4) 판매전략
5) 가
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요하다. 1. 도요타 TOYOTA 기업소개
2. 도요타 기업 경쟁우위
3. 도요타 마케팅 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 도요타 마케팅전략 사례연구
(1) 내부마케팅
(2) 이미지마케팅
(3) 친환경 마케팅
(4) 마케팅믹스 4P전략
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시장 상황 분석
1) 국내 수입차 시장 상황
2) 브랜드별 판매액과 판매대수
3) 한국자동차 시장에서 수입차의 점유율
3. 성공요인 분석
1) 우수한 제품 성능
2) 경쟁제품에 비해 저렴한 가격
3) 신속인도 시스템
4) A/S
5) Brand 관리
스
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마케팅)
렉서스(http://www.lexus.co.kr/index.asp) Ⅰ. 서론
1. 개 요
2. 도요타의 브랜드 렉서스
Ⅱ. 본론
1. 렉서스의 국내진출
(1) 진출동기
(2) 한국시장내 주요연혁
2. SWOT 분석
3. 경쟁사 동향
4. 렉서스의 STP
(1) Segmentation
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도요타와 폭스바겐그룹은 그들만의 확고하고 오래된 철학속에서 무너지지 않고 오히려 그 기회를 발판으로 삼아 세계자동차 시장의 1위와 2위로 자리매김 하였다.
최근 도요타는 자동차의 결함으로 대량리콜상태로 큰 위기에 처해 있다. 미
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자동차 기업 브랜드 가치를 크게 향상시켜 회사 자체를 한 단계 상승시킨 것으로 평가될 수 있다. 2000년 싼타페 개발 성공은 2004년과 2006년 초기품질평가(IQS)에서 도요타를 추월한 품질승리와 함께 현대자동차의 세계화와 발전의 원동력이 될
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자동차 기업 브랜드 가치를 크게 향상시켜 회사 자체를 한 단계 상승시킨 것으로 평가될 수 있다. 2000년 싼타페 개발 성공은 2004년과 2006년 초기품질평가(IQS)에서 도요타를 추월한 품질승리와 함께 현대자동차의 세계화와 발전의 원동력이 될
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자동차의 시장을 들어갈 수는 없었다. 그런 도요타가 새로운 고급 브랜드인 렉서스를 앞세워 메르세데스, BMW등과 어깨를 나란히 할 수 있었던 마케팅 전략은 무엇인가? 또한 요즘 국제적으로 문제가 되고 있는 도요타 리콜 사태의 진실은 무
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도요타 리콜사태
도요타는 1937년 설립되어 2009년 기준 자동차업계 세계 1위를 달리고 있는 일본기업이다. 낮은 가격에 비해 고품질의 제품을 판매하여 시장을 확대한 도요타의 경영방식의 핵심은 예를 들면 “10번 돌려야 조일 수 있는 나사를
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요소
▶ About Lexus
▶ Lexus의 비즈니스 모델 핵심 요소사례(8가지관점)
▷가치 제안과 경쟁우위에서의 사례
▷수익 모델과 시장전략에서의 사례
▷시장 기회에서의 사례
▷경쟁 환경에서의 사례
▷조직 개발에서의 사례
▷경
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