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전략으로 저성장 국면에 머물렀음 1. 기아자동차
1) 기아자동차 소개
2. 글로벌 자동차시장 분석
1) 국가별 자동차 시장 현황
2) 브랜드별 성장성 및 수익성 양극화
3) 브랜드별 차급 및 스타일 비중에서 차별점
3. 중국시장분석
1) 일
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도요타배우기 (현장지도의 사례로 배우는 도요타 생산방식의/ 미즈시마 아이이치로
/리드리드출판2006년
TOYOTA 무한성장의 비밀/하노 사토시/동양문고
- 도요타 자동차의 해외 마케팅 전략 및 도요타 자동차 SWOT 분석
도요타 판매전략/ 이시자
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Lexus-like라는 형용사가 있다 한다. 이 것은 최상의 품질을 표현한다고 하는데 이렇게 상품 이름을 직접 형용사로 쓴 예가 없다고 한다. 심지어 타 자동차 회사마저 광고에 ‘이 차는 렉서스 라이크다’라는 표현을 쓰게 되었다고 한다.
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전략을 통해 이익달성이 가능한가? 1.Vision
2.TOWS 분석
3.Segment
(1)중국여성현황
(2)지역세분화
(3)인구통계적 세분호
4.Targeting
(1)시장상황
(2)TCP(Target Customer Profile)
5.Positioning
(1)고객 Needs 분석
- 고객상황분석
- 목표시장
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분석하고 그에 맞는 제품 출시
- 포드의 소 품종 대량 생산 방식에 반해 다양한 모델 출시
- 유통망 강화와 판매 시점의 정보를 신속하게 생산현장으로 연계 TOYOTA 소개
글로벌 진출 전략
- 미국 시장 진출 전략 및 성과
- 유럽 시장
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Marketing 특징
3. Network Marketing 장.단점
4. Network Marketing 과 피라미드의 차이점
II. 산업환경분석
1. Network 의 세계적 동향
2. Network시장 현황
3. 생활속의 네트워크 마케팅
III. 기업사례
1. Amway의 연혁
2. Amway의 SWOT분석
3. 21C 글로벌 전략
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Marketing 장.단점
4. Network Marketing 과 피라미드의 차이점
II. 산업환경분석
1. Network 의 세계적 동향
2. Network시장 현황
3. 생활속의 네트워크 마케팅
III. 기업사례
1. Amway의 연혁
2. Amway의 SWOT분석
3. 21C 글로벌 전략
IV. 결론
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전략의 수립
1) 글로벌 브랜드의 일반적 특징
2) 글로벌 브랜드 전략의 의미
3) 글로벌 브랜드 전략 수립 시 고려사항
4) 브랜드의 수직적 구조를 통한 글로벌 브랜드 전략
5) 브랜드 보호
Ⅲ. 사례 및 사례분석
-도요타의 멀티브랜
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전략이며 고객을 끌어 모으는 획기적 방법론이라 할 수 있다.
참고 자료 및 참고한 곳
소비의 미래(다비트 보스하르트, 생각의나무, 2001)
인터넷과 마케팅(오재인, 박영사, 2003)
헤럴드경제(www.heraldbiz.com)
전자신문(www.etnews.co.kr)
오마이뉴스(www
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도요타 리콜 사태의 발단
2. 도요타 리콜 사태의 전개과정 및 현황
▶ 도요타 리콜 사태 주요 일지
3. 도요타 리콜 사태의 근본적인 발생원인
1) 위기에 무너진 ‘성장 중시 경영전략’
2) 고객 중심적 관점의 결여
3) 현장 중시 정신의 실
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