|
주요 사업분야
4. 경쟁자 분석
(1) 이랜드 기업소개
(2) 이랜드의 경영전략
5, 진출시장분석
(1) 아웃도어 시장
(2) 하이엔드 시장
(3) 키즈 시장
6. 제일모직 경영전략제안 (SPA시장진출)
7. 제일모직 장기전략제안 (중국시장진출)
|
|
|
랜드가 바로 이랜드다는 점이 흥미롭다. 1. H&M 브랜드소개
2. SPA의 유형과 특징
3. 패스트패션 이란?
4. H&M 기업 외부환경분석
5. H&M SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. H&M 중국진출사례 연구
7. H&M 마케팅전
|
|
|
4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Pomotion
6. 롯데백화점 위기사례와 대응전략 사례분석
(1) 국내시장에서의 위기사례
(2) 롯데백화점의 대응전략
(3) 해외시장에서의 실패사례 (러시아,중국진출 실패)
(4) 롯데백화점의 대응전략
|
|
|
글로벌 경쟁전략
1) 초대규모 전략
2) 저렴한 가격전략
3) 현지화 전략
4) 확장전략
3. 까르푸 중국시장진출 성공사례분석
1) 유통전략
2) 현지화전략
3) 경영전략
<2> 까르푸의 국내진출 마케팅전략
1. 까르푸의 국내시장 진출위한 전략분석
1
|
|
|
중국인과 우호적인 관계를 유지하였다.
Ⅲ. 결론
이랜드는 1994년부터 중국시장 진출의 기반을 다지며 철저한 현지화를 통해 중국시장에 진입하였다. 중국이 2001년 WTO에 가입 후 투자 여건이 국제수준으로 향상된 상황에서 적극적인 진출 전략
|
|
|
랜드 만족도에 기여해야한다. (한국패션기업의 대중국 직접투자에 있어서 문제점과 개선방안(이랜드 성공사례 분석을 중심으로)/서미영 2010)
을 활용하는 것이 좋다.
5. 결론 및 나의의견
중국은 현재 여러 나라의 기업들이 진출해 성공을 꿈
|
|
|
LAND의 한국 로고 네이버 이미지 검색 www.image.search.naver.com
중국매장 뒤로 보이는 E-LAND의 중국 로고 바이두 이미지 검색 www.image.baidu.com
8. 이랜드의 중국 진출 성공
13억 인구의 중국은 어느 기업이나 진출하고 싶어 하는 시장이다. 그러나 중국
|
|
|
랜드…유니클로·자라 비켜!, 매일경제, 박수호, 2012.02
- 유니클로의 고객관리 전략, 글로벌윈도우, 송혜주, 2013.06
- 중국 SPA 브랜드시장, 경쟁 치열, 글로벌윈도우, 심재희, 2013.01
- 10억 코트 가위로 싹둑! 이랜드, 대륙 성공기, 조선일보, 호경업
|
|
|
ELAND성공의 환경적 요인으로 작용했던 것이라고 생각 됩니다.
★유통경로 설정의 이면적 분석
이랜드의 중국 진출 유통경로를 정리해 보면 사업 파트너 선정의 리스크에 따라 국내에서 성공을 거두었던 프랜차이징 시스템을 포기하고 E랜드
|
|
|
중국 진출 시부터 공항에 카트(cart) 광고를 4년 정도 지속적으로 하여 고급 이미지를 심기 위해 노력하였는데, 공항 광고의 경우 이용자들이 주로 부유층이라는 점에서 매우 유효한 촉진전략이었다고 할 수 있다.
또한 이랜드는 전체적으로
|
|
메뉴펼치기
