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VMD(매장, 소품 디스플레이)가 특징으로 매장을 운영하고 있다.
2) SNS마케팅
유니클로는 SNS를 통해 인터넷 홍보 및 판매를 하고 있다. 블로그와 페이스북의 첫 페이지를 클릭하면 유니클로 페이지로 링크되도록 하여 홈페이지로의 유입을 유
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디스플레이는 미샤보다 좀더 세련되고 영해보여서 인지 오브제가 훨씬 옷이 예뻐보이는듯 했다. 쇼윈도도 마네킹을 유리각에 넣어서 감각적으로 보이기도 했다.
블라우스와 스커트의 한 벌을 쇼윈도 둘레로 돌아가도록 하여 걸어놓았고 쇼
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디스플레이 된 것들이 거의 동일하다. [Case Study] 빅3 SPA브랜드의 3色전략, 차윤탁, 매일경제, 2013년 9월 6일
그 이유는 ZARA의 본사에서 매달 2번씩 매뉴얼을 배포하는 등 매장 구성(VMD)을 엄격하게 통제하기 때문이다.
3. 결론
현대의 사회 형태는
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VMD
-자유롭고 경쾌한 매장 분위기를 연출하기 위해 매장을 밝게 하는 한편 클리어한 색상의 색상 배색을 통해 보다 화려한 이미지를 준다.
-젊은 감각의 라이프스타일을 보여주기 위해 아기자기한 아이템들과 동시에 릴레이트디스플레이를
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VMD전략
유명 디자이너와의 Collaboration
장인프로젝트
강력한 디자인 경쟁력
트렌드 스팟터
매장 인테리어 디자인과 디스플레이
가격 인하 전략
본사관리로 인한 생산 운송비용 절감
지역 특화, 해외 진출
국가 다양화 전략
신속반응 시스템
Q
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VMD 지침을 세계 전 매장에 동일하게 적용
- ZARA 측의 MD 담당과 shop 책임자의 접촉 후 결정
- 시즌마다 다양한 코디네이트 제안
- 매장 인테리어는 3~4 년만에 리뉴얼
- 디스플레이 소품도 일괄 구매 공급함으로써 동일한 이미지를
간직하게 함
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VMD, PPL, 스타마케팅 등)
하나를 꼽기 힘들다. tv광고는 시행한 적이 없다. 확실한 마케팅 전략이 없었고 또한 특징이 없었기에 계속 미뤄왔다. 그 외에도 따로 주력하고 있는 마케팅이 있다고 할 수 없는 것 같다.
(7) 업계 1위가 되기 위한 전략
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디스플레이전략
ZARA는 제품 및 브랜드 광고에 판매 수익의 0.3%(경쟁업체들은 보통 3~4%)정도 밖에 투자를 안 하고 있으며 핵심 marketing수단으로 매장 자체를 이용하여 franchise매장이라고 하더라도 interior나 VMD 연출에 있어서 본사가 직접 관리하
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디스플레이로 통일된 이미지를 유지해 나갔고 표준관리시스템에 의한 VMD를 매장에 정착시켜 나갔다. 특히 매장의 익스테리어와 인테리어는 타브랜드와의 차별화를 해나가는데 결정적인 역할을 했다. 또한 개별 매장들을 통한 각종 판매정보
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요인
1) 저가격
2) 신속성
3) 고품질
4) 디자인의 다양성
5) 입지적 특징
6) 한정생산
7) 점포 내 디스플레이
8) 특별한 가격대
9) 종업원의 정보성
6. SPA의 단점
7. SPA 브랜드의 성공요인과 마케팅전략
1) ZARA
2) H&M
3) UNIQLO
참고자료
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