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디자인과 가격으로 인하여, 소비자가 전자책, PMP 대신 아이패드를 선택할 가능성이 높다. 20만원대의 전자책을 선택하기 보다는 전자책의 기능을 흡수한 499불의 아이패드2를 선택하는 소비자가 늘어나게 될 것이고, 화면이 작고 두께운 PMP를
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라이프스타일, 성별 등으로 시장을 세분화하였다.
Targeting(목표선정)
가격 면에서는 중고가, 연령층은 20대로 선택하였으며 라이프스타일은 스포츠에 관심이 있으며 개성이 있고 성별은 남성을 위주로 목표를 선정.
Positioning(위치선정)
세계적
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SWOT 분석
3. 현대카드의 새로운 변화
-브랜드 네임의 변화
1) 디자인 경영
2) 실시간 SNS 경영
-프로모션 마케팅
1) 알파벳 마케팅과 컬러 마케팅
2) 문화마케팅
-디자인 도서관
4,. 현대카드의 사회 공헌
5. 현대카드의 미래발전 가능성
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라이프사이클변화) + 인터넷 마케팅의 장점
→ 체계적인 고객커뮤니케이션 전략 필요
① 주 고객층은 인터넷의 헤비유저로, 인터넷이나 새로운 기술에 대한 적응이 빠르고 인터넷의 영향력을 가장 많이 받는 고객층이다.
② 인터넷은 다른
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Life-Style별로 차별화된 시장세분화를 채택,
-알파벳 마케팅
복잡한 메시지보다 알파벳이나 숫자와 같은 간단명료한 기호를 더 잘 인식하고 기억한다는 분석 하에 라이프스타일을 알파벳에 대입시키는 전략을 사용.
또한 기존 카드사들이 기
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디자인과 연구개발기능까지도 포괄하는 적극적인 개념으로 받아들여야 한다.
[그림 1] 소비트렌드의 변화에 대한 기업의 대응전략 방향
출처 : 삼성경제연구원 1. 최근 나타나고 있는 소비트렌드의 변화
(1) 제품가치중심의 소비트렌드
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디자인이나 패션이 나타나 그것이 유행을 창출하기 때문에 구식(舊式) 디자인의 제품은 소비자의 심리상 사용할 수 없게 되는 것을 말한다.
협의의 계획적 진부화는 제품의 심리적 진부화를 계획적으로 행하여 나감으로써 대체수요의 증대
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디자인 및 실용성 중시
- 기존의 사치품으로 여기던 도자기가 생활수준이 향상됨에 따라 일반 생활문화로
다가섬
- 식기나 자기의 대량구매 패턴에서 벗어나 다양한 요구에 부합하는 고부가가치
제품 선호
- 한국자기 및 행남자기 등의 대형
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디자인이 깔끔하고 독특하다.
⑥ 실용적이고 편안하다.
⑦ 브랜드 명성이나 유명도 때문에
⑧ 주변사람들(친구, 동료)의 권유로
⑨ 국내브랜드에서는 마음에 드는게 없어서
⑩ 기타:
9-2. 귀하가 상기의 <보기> 브랜드에 비하여 국내 남성
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라이프스타일을 중심으로 나이키 어패럴의 이미지를 강화하는 것을 목적으로 있다.
5. 여러 파워 브랜드들
1) 구찌(GUCCI)
두 개의 G가 뒤집혀 서로 마주 보고 있는 구찌의 로고는 창업자 구찌오 구찌(Guccio Gucci)의 이니셜을 디자인한 것.
이 로
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