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전략에 대해 대대적인 마케팅에 집중하는 이유가 이에 있을 것이다.
5. 스마트TV의 발전 과제
1) 소비자 니즈 만족을 위한 서비스 개발 필요
① 소비자 이용행태를 고려한 멀티 스크린-멀티 콘텐츠 서비스 개발 및 제공
- 개인화된 콘텐츠는 개
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랜드 구축 단계
3. 힘을 갖게 되는 단계
Ⅲ. 온라인기업(인터넷기업)의 성공요인
1. 기회선점을 중시
2. 차별화된 아이디어로 승부
3. 고객 중심의 마케팅과 시장 주도를 위한 전략적 제휴 및 M&A
Ⅳ. 온라인기업(인터넷기업)의 컨텐츠
1.
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디즈니가 구축한 이미지에 치명타를 안겨줬다. 이 같은 과정을 거치며 Michael Eisner는 종합 포털사이트를 탈피해 보다 전문적인 인터넷 비즈니스로 전략을 수정하였다.
5.2 전략적 제휴를 통한 브랜드 이미지 강화
디즈니社는 오프라인 마케팅
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마케팅 관련성
브랜드 확장은 마케팅에 있어서 시너지효과를 창출하느냐에 따라 확장 여부를 판단하게 된다(Chakravati, MacInnis and Nakamoto, 1990). 판촉이나 유통망 확보의 용이성 등 마케팅 활동과 관련된 요인들이 확장전략을 촉진하기도 하나,
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마케팅관리(박영사)
웅진식품 전략 사례
2000-06-09
웅진식품 사보
가치사슬 분석 자료
2001-08-04
한국일보
웅진식품 사장 인터뷰
2000-11-08
경향신문
웅진식품 조운호사장 분석
http://www.woongjin.com
웅진그룹 홈페이지
http://www.eland.co.kr
이랜드 홈페이
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마케팅, 한국체육대학교, 2010
조건진, 스포츠팬의 스포츠미디어 관심도가 접촉동기 및 수용태도에 미치는 영향, 경희대학교, 2008
장윤희, 국내 매스미디어 기업의 사업다각화와 경영성과에 관한 연구, 한국언론정보학회, 2008
차지훈 외 5명, 모
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랜드 이미지 강화 전략이 함께 높아지게 될 것이다.
참고문헌
-인터넷
http://www.mymotorola.co.kr/header/poll/Poll_result.asp?P_INDEX=8
http://www.cheil.com/library/newspaper.asp
http://land.anycall.com ; 애니콜랜드
http://www.sec.co.kr ; 삼성전자
-서적
마케팅 무작정 따라
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Disney Cruise Line
어린이 승객에게 효율적인 캐릭터 마케팅 전략
상대적으로 낮은 시장 점유율
이용 연령층의 제한
컨셉의 한계성
디즈니 계열사와의 연동 프로모션 마케팅
친근하고 비교적 높은 인지도
타 회사의 새로운 캐릭터 연계 프로
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랜드 매니저는 새로운 미디어에 맞는 메시지를 개발하고 온라인 프로모션 및 가격 전략에 대한 전략적 틀을 구성할 필요가 있다. 네트워크화 되고 있는 소비자 커뮤니티에 대응하는 전략을 수립해야 한다. 예를 들어 우수 고객들을 커뮤니티
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랜드를 중심으로 독특한 경험을 제공함으로써 소비자들과의 유대를 강화하고 또한, 코카콜라 조직원들의 관심과 참여를 바탕으로 자연스럽게 조직을 활성화시키고 시키는 것이다.
2) 코카콜라사의 스포츠 마케팅 전략
코카콜라 스포츠 마케
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