|
래미안 아파트를 중심으로, 성균관대학교, 2003
김영수, 삼성코닝정밀유리 : 글로벌 합작경영을 통한 신제품 개발전략, 한국경영학회, 2006
박유영 외 1명, 삼성SDI의 중국진출 성공과 CEO의 역할, 한국전문경영인협회, 2006
안영진, 삼성전자서비
|
|
|
래미안, 한국인터넷전문가협회
* 대한설비건설협회(2006), 글로벌 일류기업 구현에 도전하는 삼성건설
* 임명성 외 1명(2011), 삼성전자의 상생경영에 관한 연구, 한국서비스경영학회
* 한국환경기술인연합회(2005), 삼성전기 지속가능경영 현황
*
|
|
|
래미안 아파트의 통합적 마케팅 커뮤니케이션 실행 효과 연구, 한국부동산분석학회, 2006
- 이용일, 인쇄 광고의 브랜드 인지도 효과에 관한 연구 : \'디오스\', \'지펠\' 냉장고 제품을 중심으로, 한국디자인지식학회, 2008
- 정근욱, 삼성노트북 \'
|
|
|
래미안
1. 아파트 브랜드의 역사
2. 환경분석
1) 외부환경 분석 2000년 래미안 출시 당시
(1) 경제 환경
(2) 기술환경
(3) 사회.문화적환경
(4) 경쟁환경
2) 내부환경분석
(1) 기업철학
(2) 삼성물산의 시장세분화와 타겟팅
(3) 아파트 시장변
|
|
|
래미안 아파트의 환경분석
1. 경제 환경
삼성물산 건설부문의 아파트브랜드 래미안이 발표된 시점의 경제상황은 97년 IMF 이후 위축되었던 경기가 고용의 증가와 주가상승, 그리고 투자의 증가로 뚜렷한 호황기로 접어들면서 점차 소비자들의
|
|
|
시장여건 변화에 맞추어 업계 최초로 신규브랜드 ‘래미안’출시(1999.12)
-국내의 아파트 브랜드 밞의 첫 신호탄
-인구특성별 : 연령층과 소득수준으로 분류(평형대 분류)
-지역별 : 도시권과 비도시권, 수도권과 그외 지역 Ⅰ. 기업에 대
|
|
|
상 수상
총 7개 아파트가 경쟁을 벌인 아파트 브랜드 부문에서는 삼성물산 건설부문의 ‘래미안(來美安)’이 1위를 차지했다. 문화일보가 선정한‘2002 브랜드파워 대상’아파트 부문에서‘래미안’은 총점 33.3점을 기록하며 1위에 올랐고 17.1
|
|
|
외부로부터 닥친 위기 속에서 기회를 포착하여 이를 놀라운 성공으로 승화시킨 모범적 사례로써의 호기심과 현재 여러 아파트 브랜드가 난립하고 있는 상황에서 래미안의 시장 선도적 위치를 유지하는 한편, 보다 향상된 브랜드 전략을 수립
|
|
|
1995년 12월 삼성물산과 삼성건설의 합병으로 업계 최초로 공업화(PC)주택 인증서를 획득하고 건설부분 ISO 14001을 취득 1998년 건설부분으로부터 주택개발부문이 분리되었다. 그 후 1999년 12월 업계 최초로 신규브랜드 `래미안(來美安)` 출시하고 2
|
|
|
래미안의 지난 10년은?
브랜드를 세상에 알릴 시기
삼성이라는 후광효과에도 불구하고 부진하던 시기
주부를 메인 타깃으로 삼고
그 당시 최고의 스타인 황수정을 모델로 발탁
아직까지 브랜드 상기율은 낮은 편 서론
선정이유
|
|
메뉴펼치기
