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래미안
1. 아파트 브랜드의 역사
2. 환경분석
1) 외부환경 분석 2000년 래미안 출시 당시
(1) 경제 환경
(2) 기술환경
(3) 사회.문화적환경
(4) 경쟁환경
2) 내부환경분석
(1) 기업철학
(2) 삼성물산의 시장세분화와 타겟팅
(3) 아파트 시장변
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시장여건 변화에 맞추어 업계 최초로 신규브랜드 ‘래미안’출시(1999.12)
-국내의 아파트 브랜드 밞의 첫 신호탄
-인구특성별 : 연령층과 소득수준으로 분류(평형대 분류)
-지역별 : 도시권과 비도시권, 수도권과 그외 지역 Ⅰ. 기업에 대
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상 수상
총 7개 아파트가 경쟁을 벌인 아파트 브랜드 부문에서는 삼성물산 건설부문의 ‘래미안(來美安)’이 1위를 차지했다. 문화일보가 선정한‘2002 브랜드파워 대상’아파트 부문에서‘래미안’은 총점 33.3점을 기록하며 1위에 올랐고 17.1
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외부로부터 닥친 위기 속에서 기회를 포착하여 이를 놀라운 성공으로 승화시킨 모범적 사례로써의 호기심과 현재 여러 아파트 브랜드가 난립하고 있는 상황에서 래미안의 시장 선도적 위치를 유지하는 한편, 보다 향상된 브랜드 전략을 수립
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1995년 12월 삼성물산과 삼성건설의 합병으로 업계 최초로 공업화(PC)주택 인증서를 획득하고 건설부분 ISO 14001을 취득 1998년 건설부분으로부터 주택개발부문이 분리되었다. 그 후 1999년 12월 업계 최초로 신규브랜드 `래미안(來美安)` 출시하고 2
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래미안 모델인 장서희에 대해 어떻게 생각하는가?
1. 개인적으로 별로 좋아하지 않는다.
4. 이미지가 약하다. 아파트 광고에 맞지 않다.
2. 자이나 푸르지오에 비해서 광고 모델로서 잘 어울리지 않는다.
M : 래미안의 뜻을 알고 있는가? 최첨
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래미안의 단점 요약
① 전반적인 고객의 Need를 상품개발에 반영하여 공급하였으나, 보다 구체화된
고객층(소득 수준, 소비 행태, 교육 수준등을 고려한 고객층)이 분류되지 않
아 구체화된 Target을 정하지 못하고 아파트 크기로만 고객층을 구
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래미안이 추구하는 주거 문화 개념을 홍보하고 널리 알리기 위해 현재 서울 종로와 강남에만 있는 주택 문화관을 더 지어 홍보 효과를 증대하고 잠재 고객의 시선을 끌 수 있도록 해야 할 것이다. 또 인터넷 상에 가상 주택 문화관을 개설하여
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래미안 선정 이유
제 2 장 삼성 건설-래미안 소개
2.1 기업 개요
2.1.1 삼성물산
2.1.2 삼성 건설
2.2 기업 연혁(삼성건설 위주)
2.2.1 1938 ~ 1980
2.2.2 1981 ~ 1990
2.2.3 1991 ~ 1995
2.2.4 1996 ~ 1999
2.2.5 2000 ~
제 3 장 시장 상황 분석
3.1.1 래미안
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수치만을 본다면 삼성물산의 입장에서는 큰 성공을 거뒀다고 할 수 있다.
사촌이 땅을 사면 배가 아픈 우리 국민의 이중적인 심리를 자극해서 래미안에 사는 것이
부러움의 대상으로 보여지게 만들어 분양률을 높이는 데는 성공했으니 말이
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