|
아파트라는 개념으로는 새로이 등장한 주거문화를 담을 수 없기에 기업에서는 이전과 다른 개념의 이미지를 아파트에 담고자 아파트에 브랜드를 추진하였다. 현재 아파트 시장에서는 브랜드를 통해 아파트의 특징을 홍보하고, 주택을 하나
|
|
|
브랜드 아파트 산업내의 경쟁
우선 브랜드 아파트 산업내의 경쟁을 보면 약 30-40개의 아파트 브랜드가 경쟁을 벌이고 있다. 특히 삼성물산 래미안, 대림산업 e-편한세상, GS건설 자이, 현대산업개발 아이파크, 롯데건설 롯대캐슬, 포스코건설
|
|
|
래미안’이라는 이름하나로 충분히 다른 제품과 구분이 가능하다. 다시 말해 ‘홈타운’ ‘래미안(來美安)’ ‘e-편한세상’처럼 기업브랜드의 이미지보다 제품브랜드의 이미지가 강한 아파트를 브랜드 아파트라 정의할 수 있을 것이다.
한
|
|
|
마케팅 커뮤니케이션 전략 - TV광고
Ⅳ.조사 및 분석
ⅰ.조사방식
ⅱ.조사 결과 분석
Ⅴ.CARA의 마케팅 커뮤니케이션 전략에 대한 문제점 지적
ⅰ.타깃 특수성을 감안하지 못한 커뮤니케이션 전략
ⅱ.브랜드 이미지와 서비스의 괴리
ⅲ.브랜
|
|
|
Marketing Mix
1)Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5) 사회적 마케팅
6) 사후관리
Ⅳ.삼성 래미안 아파트의 마케팅 전략 평가
1. 삼성 래미안의 마케팅 성과
1)브랜드 마케팅을 중심으로
2) 삼성 래미안의 장점 요약
2.
|
|
|
아파트로 정부규제 탈출 (상한선) 1.선정동기
2.롯데캐슬 기업개요
1) 사업영역
2) 사명, 비전, 목표
3) 수상 내역
4) 대차대조표&손익계산서
3.마케팅환경분석
1) 산업구조분석
2) SWOT 분석
4.마케팅 목표 설정
5.롯데캐슬 STP 분석
|
|
|
마케팅 컨셉을 동시에 측정하고 분석하는 것이 필요할 것이다.
셋째, 차별화된 아이덴티티를 가지기 위해서는 독특한 이미지의 적용이 필요하다는 것을 알 수 있다. 대부분의 아파트 브랜드와 기업이 가져야 할 전반적인 차별화 요인임을 알
|
|
|
www. secc.co.kr
각종 신문사 기사 자료. ○ 삼성 래미안 선정 이유
○ 삼성 건설-래미안 소개
○ 시장 상황 분석
○ SWOT 분석
○ STP 전략
○ 브랜드 전략
○ 경쟁사 분석
○ Marketing Mis (4P)
○ 문제점 도출
○ 방안
|
|
|
집중
2. 그러나 힐스테이트 자체에 대한 속성부분 미흡 – 효과적 인식 역부족
3. 감성적 이미지를 잘 이끌어내지 못하고, 광고 속 브랜드 어필이 부족하다는 평가 시장분석
타사분석
자사분석
목표설정
Creative
Promotion 및 marketing
|
|
|
아파트의
고급화시대
개막
[고객위주의 시기]
▷다양한 고객 취향에 알맞은 브랜드 개발
출처 : 대한주택공사 연구개발실
브랜드는 이미지이고 기업의 힘이고 가치이므로 합리적인 계획을 토해 전략 마케팅을 작성하고 기업 이미지로서 연
|
|
메뉴펼치기
