|
레인콤의 아이리버 선정 이유
2. 기업 소개
3. 제품 소개
II. 본론
1. 시장 분석
2. 경쟁자 분석
3. SWOT분석
4. 4P 분석
5. 소비자 분석
6. Targeting
7. Positioning
8. 마케팅 전략
9. 마케팅 성과
10. 성과
11. 문제점과 및 향후 전략과 제언
III.
|
|
|
레인콤 홈페이지
http://www.iriver.co.kr (주) 아이리버 홈페이지
http://www.lgeri.com LG경제연구원
http://www.heraldbiz.com 헤럴드경제
http://cafe.naver.com/gooddesign2.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=442(아이리버 마케팅 성공전략)
http://mfiles.naver.net/9547a1786e3458eb
|
|
|
마케팅 전략
1) DESIGN BY INNO
플래시 메모리 타입MP3 플레이어는 기존의 MP3 플레이어들의 흔한 형태인 둥글거나 사각 이미지에서 탈피하는 동시에 독특하고 개성있는 초소형 초경량 디자인인 프리즘 형태를 도입하여 Early Adopter 들에게 좋은 반응
|
|
|
레인콤의 원동력과 전략은 과연 어떤 것들이 있었을까 궁금해지기 시작했다. 이에 나는 후발주자로 진입한 시장에서 선두주자를 몰아내고, 1등자리를 낚아챈 아이리버의 시장침투전략에 대해 분석해보고자 한다.
2. 연구목적 및 필요성
시장
|
|
|
마케팅 전략으로 재도전하고 있다.
① 국내 제조사들의 5배 이상의 어플리케이션
기존 애플사의 마케팅 전략 의 산물인 앱스토어. 미국은 물론 많은 나라들의 어플리케이션 개발자들이 활동 하고 있다. 스마트폰 상용화가 늦은 한국에서 어필
|
|
|
마케팅 전략 제안
1. 동시 공략 전략
저가 제품 뿐만 아니라 다기능 고급 제품 개발
2. 컨버전스를 통한 시장 영역 확대
아이폰, 애플 TV 등 컨버전스로 지속적 시장 영역 확대 진행
3. 새로운 홍보 전략
리테일 스토어와 대중 매체
|
|
|
2008.02 멀티미디어 전자사전 딕플 ‘D30’ 출시
2008.12 보고, 듣고, 쓰고, 말하고, 돌리고 딕플D35
2009.03 Mobile Internet 딕플 D50-N 출시
2009.03 ㈜레인콤에서 ㈜아이리버로 사명 변경 +도입
+시장상황 분석
+마케팅 전략분석
+제안
|
|
|
마케팅 분석
1) 제품
(1) 다양한 제품
(2) 디자인
2) 가격
3) 촉진
(1) 구전 마케팅
(2) 연예인 광고
(3) 디자인 라운지
4) 유통
3. 경쟁사 분석
4. 부진 사유
1) 하이테크 산업의 경쟁전략에 대한 이해부족
|
|
|
전략, 가격, 제품, 촉진, 유통 분야에서의 앞으로의 마케팅 전략으로 아이리버가 어려움을 이겨 낼 수 있지 않을 까 하는 작은 생각으로 이번 레포트를 준비했다. 1. 레인콤의 아이리버 선정 이유
2. 아이리버의 연혁
3. 아이리버의 환경
|
|
|
전략으로 소비자들의 만족을 극대화하는 Positioning을 취하였다.
참고문헌
채서일,『마케팅』, 학현사, 1998
http://www.seri.org(삼성경제연구소)
http://www.iliver.co.kr(아이리버)
http://www.reigncom.com(레인콤) 1. 개 요(아이리버 선정 이유)
2. 레인콤 소
|
|
메뉴펼치기
