|
사용
치열한 경쟁.
제품 각각의 시장 점유율 낮음
PLL 현재 법인(Pacific Lolita Lempica)
전체 직원 90% 프랑스인,
한국인 관리자 1~3명 파견,
현지 법인 자율성 보장 해외진출동기
해외진출사례
해외시장의 아모레퍼시픽
Question1
Question2
|
|
|
아모레퍼시픽은 아시아 경제의 중심이자 상품선택에 있어 매우 까다롭다는 일본 고객들을 공략하기 위해 오사카 우메다 한큐백화점, 도쿄 신주쿠 이세탄백화점 등에 입점해 일본고객들과의 만남을 시도하였다. 신주쿠 이세탄 백화점은 화장
|
|
|
확보 가능 1.개요
1)기업 소개
2.외부환경분석
1)pest분석
2)5 Forces Model
3)경쟁기업 분석
3.내부환경 분석
1)현재전략
2)SWOT분석
4.전략 수립
1)전략수립배경
2)다각화 전략
3)R&D투자확대
4)유통채널 확보
5)해외시장 진출 중동
|
|
|
긍정적 기업이미지수립에 기여
→ 기업경쟁력 강화
-사회적 책임실천 : 여성과 어린이를위한 사회공헌
활동 진행. 사랑의 물품을 전달하는
'아모레퍼시픽 사랑의 나눔'행사실시
|
|
|
레포트의 목적
♤ 본 론
제 1 절 전자상거래의 정의
제 2 절 중국 전자상거래 발전개요
제 3 절 중국의 전자상거래시장의 규모
제 4 절 중국의 전자상거래 현황
제 5 절 중국시장 진출전략
(주)아모레 퍼시픽의 중국진출
|
|
|
글로벌화’에 달려”, 강미주, 해양한국, 2014.01.28
● 3PL의 현황 및 발전전망, 이상근, 삼영물류주식회사
● 『국토해양부』. 정책자료. 『물류의 개념』
● “(주)아모레퍼시픽 화장품 물류 디지털피킹카트로 소량다빈도 시장 대응”. 김성우.
|
|
|
아모레퍼시픽이 발견하였다. 그 결과 아시아인들만의 피부특성을 연구하여 차별화된 스킨케어 방법 덕분에 중국시장에서 성공을 거둘 수 있었다.
6) 고, 중, 저 가격대로 브랜드 포지셔닝
최고급 제품으로 중국시장에 진출하는 구미기업들과
|
|
|
해외진출에도 성공할 수 있었다.
(3) 다각화전략
아모레퍼시픽은 중국의 사드(THAAD)보복으로 인해 매출과 영업이익이
하락하여 동남아시아 등에서 새 시장 다각화를 시도하였다. 자원근거관점에서 아모레퍼시픽은 자사 브랜드인 ‘아리따움
|
|
|
아모레퍼시픽 해외진출현황
4. 아모레퍼시픽 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 중국시장 진출과정
6. 아모레퍼시픽 중국시장진출 성공전략 분석
(1) 제품전략 (라네즈,마몽드,설화수)
(2) 브랜드전략
(3) 인적판매전
|
|
|
브랜드 로드샵 개수 통계 자료 각 기업 / 한화증권 리서치센터(2010년)
16. 아모레퍼시픽 자료 아모레퍼시픽 사이트 http://www.amorepacific.com/
17. 에이블씨엔씨(미샤) 자료 에이블씨엔씨 사이트 http://www.able-cnc.com/
18. 스킨푸드 자료 스킨푸드 사이
|
|
메뉴펼치기
