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브랜드 세계화의 성공 조건 - 한충민, 한양대학교출판부, 2009
10국 10색의 제품 차별화 전략 - 편집부, 한국무역협회, 2004
한국기업의 글로벌경영 사례집2- 장세진, 박영사, 2004
진로소주의 일본시장 마케팅전략 및 성공요인에 관한 연구 - 양광호
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브랜드 이미지 강화
해외 시장에서 한국 브랜드에 대한 긍정적 이미지와 신뢰도를 활용하여, 품질과 기술력을 강조하는 마케팅 전략을 펼쳐야 한다.
- 현지화 전략
각 국가별 소비자 선호도와 규제 환경을 고려한 맞춤형 제품 개발 및 마케팅
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전략이 필요하다.
참고문헌
김성수, 『(21세기)윤리경영론』, 삼영사, 2004.
맹명관, 『이마트 100호점의 숨겨진 비밀』, 비전코리아, 2007.
박종현, 『장사를 잘 하려면 이마트를 배워라』, 무한, 2004.
임종원, 『소비자행동론 : 이해와 마케팅에의
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전략에 관한 연구,” 연세대학교 석사학위논문
로레알그룹 미국 공식 홈페이지(http://www.loreal.com)
로레알코리아 홈페이지(http://www.loreal.co.kr) 1. 서론
제1절.다국적기업의 글로벌전략
가. 글로벌전략의 진화과정
나. 글로벌 마케팅전
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마케팅 활동에 적극 활용할 필요가 있다. 최근 각광을 받고 있는 경험 마케팅(Experiential Marketing)의 여러 전략들을 적극적으로 활용하는 것도 하나의 방법이 될 수 있을 것이다. 1. 품질전략
2. 제품의 다양화
3. 브랜드전략
4. 제품의 A/S
5.
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브랜드 선정배경
Ⅱ. 본론
1. 기업환경분석
1) 외부 환경 분석
2) 화장품산업 분석
3) 내부 환경 분석
① 미샤
② 로레알
2. 두 브랜드 SWOT 분석
1) 기회(O)와 위협(T)
① 미샤
② 로레알
2) 강점(S)과 약점(W)
① 미샤
② 로레알
3. 글로벌 마케팅전략
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전략
(5) 고객 맞춤형 서비스 및 체험 마케팅
7. 삼천리 자전거를 위한 향후 전략 제시
(1) 글로벌 시장 확대 전략 제시
- 해외 진출 현황과 미래 계획
- 현지화 전략 및 파트너십 개발
(2) 기술 혁신 및 제품 개발 방향 제시
- 전기자전거 및
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현지화 전략– 중국 시장 공략
4) 세계화 비전
4. 현지마케팅 관리
1) 제품전략 및 관리
■ 제품의 포지셔닝 - “제품의 고급화”
■ 제품관리
■ 패션부문
▶중국 소비자 의류구입 패턴조사
■ 생산전략
2) 브랜드전략 및 관리
3) 가
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브랜드 마케팅/가격전략 강화
도요타는 고급화 치중에서 가격대 성능비 우위와 모델의 다양화, 브랜드 이미지 강화로 구매자들을 어필할 계획이다.
①젊은 층을 타겟으로 한 사이언(Scion) 브랜드 출시
②상당한 옵션을 장착하고도 12000~15000달
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브랜드 마케팅/가격전략 강화
도요타는 고급화 치중에서 가격대 성능비 우위와 모델의 다양화, 브랜드 이미지 강화로 구매자들을 어필할 계획이다.
①젊은 층을 타겟으로 한 사이언(Scion) 브랜드 출시
②상당한 옵션을 장착하고도 12000~15000달
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