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서 론 선정동기 Ⅱ. 성공사례 LEXUS 1. 국내 자동차시장 동향 및 영업분석 2. About LEXUS!! 3. LEXUS의 국내시장 진출동기 4. STP 5. SWOT 6. 마케팅 믹스 전략 Ⅲ. 경쟁사분석 BMW & Mercedes Benz Ⅳ. 결론
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전략 (1) 글로벌 금융위기 -위기상황분석 -위기대처방안 (2) 도요타 리콜사태 -위기상황분석 -위기대처방안 6. 도요타의 해외진출전략 (1) 도요타 해외진출의 시작 (2) 해외생산전략 (3) 해외 R&D 전략 (4) 해외진출 마케팅믹스 4P전략 1) P
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시장 상황 분석 1. 국내 수입차 시장 상황 2. 브랜드별 판매대수 3. 한국 내 경쟁사 분석 4. STP 전략 5. SWOT 분석 & BCE Matrix 6. 4P’s Ⅳ. 결론 1. 한국시장에서의 LEXUS 의 성공요인 2. LEXUS의 해결과제 첨부내용 참고 사이트 참고 자료
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  • 등록일 2014.08.20
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전략(산업연구원) 3. 홈페이지 1) 현대자동차 (http://www.hyundai-motor.com/) 2) 통계청 (http://www.nso.go.kr/) 3) 머니투데이 (http://www.moneytoday.co.kr/) 4) 매일경제 (http://www.mk.co.kr/) 5) 자동차 마케팅 동호회(http://blog.naver.com/kash1318/) Ⅰ. 기업소개 Ⅱ. 내
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  • 등록일 2012.09.26
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렉서스 ‘IS200’을 홀인원상으로 제공하고 렉서스 전시.상담코너를 운영하는 한편 갤러리 초대권도 나눠줬다. 셋째로는 최근들어 시행되고 있는 로열마케팅이다. 서울 대치동의 토요타 렉서스 자동차 전시장에는 벽걸이TV(PDP-TV)와 액정화면(
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  • 등록일 2008.10.30
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렉서스도 시장에서 자취를 감추었다. 이것은 이른바 침투가격전략(penetration pricing strategy)의 아주 전형적인 보기이다. 그러나 3만 5천불이라는 이 도입가격을 시장진입 후의 렉서스에 대한 수요를 늘리는 마케팅도구로 본다면, 우리는 도요타
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  • 등록일 2010.06.10
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렉서스 ‘IS200’을 홀인원상으로 제공하고 렉서스 전시.상담코너를 운영하는 한편 갤러리 초대권도 나눠줬다. 셋째로는 최근들어 시행되고 있는 로열마케팅이다. 서울 대치동의 토요타 렉서스 자동차 전시장에는 벽걸이TV(PDP-TV)와 액정화면(
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브랜드 가치 상승 및 수출 현지화 전략 - 예전의 현대차는 가격경쟁우위를 위해 공략했던 이미지가 싸구려라는 이미지가 되었다. 중형차 시장을 중심으로 그 선봉 적인 역할을 소나타가 하여 현대차는 혼다의 렉서스와 같은 프리미엄급 자동
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  • 등록일 2006.01.03
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자동차 시장분석(외부환경) 4. 현대자동차 분석(내부환경) 5. NF소타나의 분석 6. 경쟁사 및 차종 분석 7. 소비자 분석 8. STP전략 분석 9. NF소나타의 마케팅 믹스 10. 마케팅 성과 분석 11. SWOT분석 12. 현대자동차의 나아갈 방향
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렉서스’ 라는 신규브랜드 창출 ② 철저한 경쟁자 분석 ③ 침투가격 전략 ④ 실용적인 광고 전략 2) 한국시장에서의 성공요인 ① 주도면밀하고 공격적인 마케팅 전략 ② 제품보다 월등한 가격 경쟁력 ③ 도요타의 완벽한 A/S ④ 신
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  • 등록일 2007.05.08
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