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경영체계
o COP (Community Of Practice)
4. MARKETING
- 스타 마케팅 전략 (4P, STP, BCG Matrix, SWOT)
(1) Product (제품)
(2) Price (가격)
(3) Place (유통망)
(4) Promotion
5. Key Success Factors (성공요인 / 강점)
6. 결론 Brand Future – 나
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화장품 산업의 글로벌 전략 : 아모레퍼시픽 사례 연구, 서울대학교 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 아모레퍼시픽(태평양)의 경영
1. 회사소개
1) 경영이념
2) 사업장 현황
2. 세계 경영환경의 새기류
1) GLOBAL MARKET(거대한 단일 세계시장)
2) 무한경쟁 시대
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경영원칙 P5
5) 핵심역량 P5~7
2.시세이도의 글로벌 브랜드 전략
1) 글로벌 멀티 브랜드 전략 P7~9
2) 글로벌 현지화 케이스 P9~11
3) 브랜드 고급화전략 P11~12
3.시세이도의 SWOT분석 P12
4.시세이도의 4P분석 P12~13
5.
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화장품 시자 진출 2005-10-31
-한국화장품, 해외로 해외로 2006-12-29
-LG생활건강, 상반기 매출 성장2008-07-26
-한국경제 http://www.hankyung.com/
-국산화장품, 글로벌 女心 사로잡다 2009-10-14
-서울경제 http://economy.hankooki.com
-[유통산업 세계가 좁다] 美·日
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화장품신문
10. 경북대 여학생 200명 대상 설문조사 자료
11. 허원모(LG경제연구소), 한류의 영향력, 한류의 현황과 한류 마케팅 사례, 성공적인 한류 마케팅을 위한 전략 포인트
12. 이기수(서울대투자연구회), LG생활건강의 힘, 히트상품+브랜드+
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브랜드자산 구축의 성공사례 ·················
(1) 상호 브랜드: 기업의 변신은 성공 조건의 필수 - 굿모닝 증권 ···
(2) 조직적 명명법: 가지에 가지를 뻗어 한 그루의 나무로 - 센텀시티 ·
(3) 제품, 서비스 브랜드: 모든 것이 브랜딩
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경로를 마련할 것이다. 회사 개요
남성 화장품 시장 환경 분석
- PEST / SWOT / Target user
국내 경쟁 브랜드 분석
진출 시장 환경 분석
- 대만 / 일본
포지셔닝 및 진출 국가 내, 경쟁 브랜드
벤치마킹
제품 특성
글로벌 진출 방법
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브랜드 평가, 브랜드 인지도, 브랜드 확장성
1500
경영학 1. 소개의 글
2. 브랜드포트폴리오의 정의
3. 브랜드 자산가치제고
4. 브랜드 도입과 철수
5. 대내적인 브랜드포트폴리오 관리
가. 전략적 브랜드(Strategic Brand)
나. 린
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브랜드 세계화, 21세기 북스.
한국무역협회 무역연구소(2003), 세계로 가는 우리 브랜드, 한국무역협회
Aaker, David (1991), Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value
of a Brand Name, Free Press.
Scott M. Davis(2002), Brand Asset Management, Jossey-Bass.
브랜드경영센터 홈
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화장품의 공세 지속
이데일리 뉴스 - 아리따움의 현주소
<목차>
Ⅰ 아모레퍼시픽 기업소개
1. 연혁
2. 매출 현황
3. 아모레퍼시픽 브랜드 소개
Ⅱ 왜 아모레 퍼시픽인가?
1. 아모레퍼시픽 선정배경
2. 아모레퍼시픽 국내 성공요인분석
Ⅲ 아
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