LG생활건강 화장품의 중국진출

목차

Ⅰ.기업소개

Ⅱ.성장과정

Ⅲ.성공사례
1)성공요인
2)성공기사

Ⅳ.전략
1)4P
2)SWOT
3)STP

Ⅴ.참고자료

본문내용

여성을 나눔
변수를 연령대로 2,30대와 4,50대를 나눔
변수를 경제력으로 경제력 있는 부류와 없는 부류로 나눔
-Targeting
‘후’는 4,50대 구매력 있는 여성을 목표로 함
‘후’와 ‘오휘’ 모두 경제력 있는 여성을 목표로 함
-Positioning
프랑스의 유명브랜드와 맞서는 고급 브랜드로 입지
한국 브랜드의 이미지가 강함
Ⅴ.참고자료
-LG생활건강 http://www.lgcare.com/
-마케팅 신문 http://www.mknews.co.kr/
-LG생활건강, 中 고급화장품 시자 진출 2005-10-31
-한국화장품, 해외로 해외로 2006-12-29
-LG생활건강, 상반기 매출 성장2008-07-26
-한국경제 http://www.hankyung.com/
-국산화장품, 글로벌 女心 사로잡다 2009-10-14
-서울경제 http://economy.hankooki.com
-[유통산업 세계가 좁다] 美·日 시장에 '코리안 뷰티로드' 개척
-오휘 http://www.ohui.co.kr/
-랑콤 http://www.lancome.co.kr/
-마케팅 관리적 접근 제3판 안광호 외 2인 학현사
-글로벌 시대의 국제 마케팅 이철장대련 학현사

키워드

국제마케팅,   해외진출,   사례분석,   조사자료,   화장품산업,   저가화장품,   기업분석