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베트남---------------------------------------------------------------------------------31~36P
Ⅲ. 동남아시아 시장 진출 전략(롯데리아의 베트남진출사례를 중심으로)
1. 진출전(SWOT분석) ---------------------------------------------------------------------36P
2. 진출전략---
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롯데리아 1호점 개점
• 1997년 하얼빈 롯데리아 1호점 개점
• 2001년 매출 5000억 원 달성
• 2003년 중국 전 점포 철수
• 2004년 베트남 롯데리아 경영권 인수
• 2008년 중국 롯데리아 법인 설립
• 2012년 한국
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줄 경비를 고용해 오토바이 주차장에서 발렛 서비스를 제공하며 이를 통해 오토바이 도난을 막는 등 오토바이가 대중적인 베트남 사람들에게 편의를 제공하고 있다.
2) 테이블 서빙
베트남 롯데리아에서는 음식을 주문하면 직원이 직접 손님
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사례는 현재 한류 문화를 적절하게 이용하여 적재적시에 베트남으로 출범한 ‘롯데리아’ 사례를 들 수 있으리라 생각한다. 1. 로고에서 발견하는 시장지향성
2. 마케팅 커뮤니케이션에서 발견하는 시장지향성
3. 결론
4. 참고자료
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롯데리아 해외 시장 베트남 진출 분석, 마케팅 촉진 경영 전략 프로그램 분석
목차
1. 롯데리아와 맥도날드
1) 롯데리아와 맥도날드
2) SWOT 분석
2. 베트남 패스트푸드 시장 현황
1) 베트남 외식 시장 상황
2) 베트남 현지 소득 구조
3) 베트남
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