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전략 비교분석
(1) 제품(product)
- 맥도날드
- 롯데리아
(2) 가격(price)
- 맥도날드
- 롯데리아
(3) 유통(place)
- 맥도날드
- 롯데리아
5. 결론 및 시사점
(1) 결론
-롯데리아가 한국에서 맥도날드를 제치고 점유율 1위인 이유
1) 현지화한 입맛에 맞춘 상
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롯데리아 홈페이지 (http://www.lotteria.com)
롯데그룹 홈페이지 (http://www.lotte.co.kr)
장나(2014) 한국 외식 프랜차이즈 기업의 대 중국 진출 성공 전략에 관한 연구 : 현지화 전략을 중심으로, (박사학위논문, 동국대학교)
송철호.(2020.08.10.). 1992년 만든
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롯데리아 기업소개
(1) 맥도날드 기업개요
(2) 롯데리아 기업개요
2. 주제선정배경
Ⅱ. 본론
1. 두기업 마케팅전략 분석
◇ 맥도날드 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Thr
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다국적기업의 해외시장에서의 이슈와 현지화
패스트푸트 업계 시장 점유율 현황
1위 롯데리아 2위 맥도날드
맥도날드가 세계적인 브랜드이지만 한국시장에서는 롯데리아와의 경쟁에서 뒤쳐지고 있다.
맥도날드 현지와 전략
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현지화 상품으로 연구 및 개발, 출시(예: 롯데리아의 Rice버거)한다면 보다 차별화된 메뉴를 가 진 KFC KOREA가 될 수 있을 것이다. 마지막으로 환경적 요인인 국내 패스트푸드 시장 의 위기 상황을 효과적으로 극복해가려면, 미국의 KFC 본사와의
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전략
3. 차별화 전략
4. 현지화 전략 1. 롯데리아 기업소개
롯데리아 연혁
해외진출 현황
기업선정배경
2. 롯데리아 베트남진출 전략사례
베트남 진출 성공
성공 요인
- 베트남 외식산업 시장 특성
- 이미지 고급화 전략
- 차별화 전
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현지화 전략, 차별화 된 제품과 현지상황에 맞는 생산과 투자가 이루어 져야 할 것이다. 또한 국가의 정치, 문화, 사회, 경제 전반에 대한 차이도 분석하여 투자해야 한다.
이러한 노력들을 통해 신 시장을 개척해 나간다면 롯데리아와 맥도날
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중국진출 사례
나. 글로벌시장조사를 통해 실패한 사례 분석
1) 노키아 한국진출 사례
2) 월마트 한국진출 사례
3) 롯데리아 중국진출 사례
3. 결 론
가. 성공사례와 실패사례 비교분석
나. 비교분석 결과
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시장으로 눈을 돌려 잇달아 매장을 개설하고 본격 영업에 나섰으나 번번히 실패, 중국에서 속속 서 론 - 표준화란?
현지화란?
본 론 - 성공사례
실패사례
결 론 - 표준화와 현지화
소감 및 느낀점
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쌓아 신 시장을 개척하여 시장을 선점해야한다. 1. 롯데리아 기업소개
2. 롯데리아 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. 롯데리아 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
4. 롯데리아 향후방향 제시
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