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롯데리아 최종 철수)
2. 실패요인
① 맥도날드라는 경쟁환경의 인식과 대응이 부족
롯데리아 상하이 마지막 매장이 넓은 규모에도 불구하고 20명의 사람만이 있었던 반면 옆에 있는 세계적인 패스트푸드점인 맥도날드나 KFC에는 사람들이 줄
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리상 멀고 접근하기가 어렵다. 또한 연대생의 경우도 연대방향과 반대방향에 위치하고 있으며 굳이 롯데리아를 이용하려는 고객외에는 그다지 찾지 않는 경우가 많다. 게다가 연대 방향쪽으로 맥도날드와 버거킹, KFC등의 유력한 경쟁업체가
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롯데리아는 독특한 기업이미지를 심어주는데 실패했다. 비슷한 패스트푸드점의 경우 맥도날드 KFC등 국제적 브랜드 파워를 가지고 있는 경쟁사가 있으므로 이와 차별되는 기업이미지를 제고시킬 수 있어야 한다. 롯데리아는 마케팅 능력 부
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롯데리아 상하이 마지막 매장이 넓은 규모에도 불구하고 20명의 사람만이 있었던 반면 옆에 있는 세계적인 패스트푸드점인 맥도날드나 KFC에는 사람들 이 줄을 서서 기다렸다고 한다. 같은 패스트푸드 음식점인 맥도날드에 비해 제품과 가격
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롯데리아 최종 철수
가) 맥도날드라는 경쟁환경의 인식과 대응이 부족
롯데리아 상하이 마지막 매장이 넓은 규모에도 불구하고 20명의 사람만이 있었던 반면 옆에 있는 세계적인 패스트푸드점인 맥도날드나 KFC에는 사람들이 줄을 서서 기다
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롯데리아가 최종 철수함으로써 롯데리아의 중국 진출을 실패로 끝나고 만다.먼저 롯데리아는 독특한 기업이미지를 심어주는데 실패했다. 비슷한 패스트푸드점의 경우 맥도날드 KFC등 국제적 브랜드 파워를 가지고 있는 경쟁사가 있으므로 이
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롯데리아는 결국 전부 폐점하게 된다. 그러나 맥도날드, KFC와 같은 라이벌 기업들이 중국에서 이미 패스트푸드 시장을 장악하고 있는 상태에도 불구하고, 2003년에 전 매장을 철수했던 실패의 경험을 바탕으로 다른 브랜드와는 차별화된 ‘롯
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KFC를 제치고 업계 2위로 상승하였다. 국내 패스트푸드시장은 약 6,351억원으로 롯데리아가 약 40.5%를 차지해 절대적인 우위를 점하고 있다. 이에 비해 2위 그룹은 맥도날드를 비롯해 KFC와 파파이스가 근소한 차이로 접전을 벌이고 있으나, 롯데
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KFC를 비롯한 국내시장점유율 1위의 롯데리아 등등, 앞으로의 이 업체들의 행보를 앞으로도 쭉 주목해야 할 것이다.
Ⅵ 참고문헌
-맥도날드 홈페이지 (http://www.mcdonalds.co.kr)
- 버거킹 홈페이지 (http://www.burgerking.co.kr)
- KFC 홈페이지 (http://www.kfckor
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2) 중국의 패스트푸드 시장
3) 소비자 분석: 중국인의 식생활
2. 기업 및 전략 분석
1) 기업소개
2) 마이클포터의 산업구조 분석
3) 전략분석
3. 성공요인과 실패요인
1) 맥도날드의 성공요인
2) 롯데리아의 실패요인
III. 결론
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