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마케팅 전략
저관여제품이나 제품차별화가 되어 있지 않은 제품류의 마케팅주체는 고객을 유인하기 위하여 다양한 전략을 구사할 수 있다.
① 판매장 내 판촉전략
판매 장소에서 소비자의 계획하지 않았던 충동구매를 유도하는 것이 이 전략
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조사목적
마산 창원 진해지역의 대형할인마트와 백화점의 증가로 인한 재래시장의 불황 속에서 다양한 마케팅 전략으로 소비자들의 인식 변화를 통해서 재래시장의 활성화를 고취시고 어시장 내 동일업종 상회와의 경쟁에서 기존 고객을
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마케팅 활동의 증대
- 중국 화장품 업체의 급속한 성장
- 중국 정부의 까다로운 화장품 수입절차
6. 아모레퍼시픽 향후전략 제언
아모레퍼시픽의 경우 해외시장에서의 높은 성장 잠재력을 가지고 있지만, 아직 시장점유율은 만족하기에는 이
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마케팅뿐만
아니라 블로그, 페이스북 등 쇼셜 네트워킹을 통해 소비자들과의 소통을 시도해야 한다. 또한 소비자들의
관심을 집중시키기 위한 이벤트 및 행사 역시 활발히 펼칠 필요가 있다.
즉, 좀 더 치밀한 마케팅 전략이 필요한 시점이다.
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마케팅전략의 수립이 가능하다.
소비자의 입장에서 전통적인 상거래에서는 구매자가 백화점이나 매장의 개점시간인 낮 시간대에만
제품의 구입이 가능하였으나, 온라인 판매의 장점으로는 첫째, 온라인상에서는 시간적 제약이
없다는 점과
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마케팅전략
1) 세분화
① 인구통계적변수
② 지리적변수
③ 심리적변수.
④ 제품관련변수
2) 타겟팅
3) 포지셔닝 이마트를 조사한 계기
1. 이마트의 탄생
2. 이마트의 사업현황
3. 이마트의 전략
4. 이마트의 성공요인
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마케팅활동
소비자 지향적 마케팅전략
1대1 쌍방향 마케팅활동 가능
실시간 마케팅활동
그로벌 마케팅 전략 수립
생산자의 일방적 마케팅전략
1대1 쌍방향 마케팅활동 곤란
국지적, 목표시장적 마케팅 전략
고객정보 활용
개인별 고객정보의
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마케팅전략ㅡ 한국과학기술정보연구원, 1998
◈ 심낙훈, 디스플레이, VMD+Event+Exhibition, 기문당
◈ 전성률·허종호·김헌동, 희소성 메시지의 유형이 소비자의 구매의도에 미치는 효과에 관한 연구, 한국마케팅학회, 2004
◈ 정해원, 소비자 개성
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마케팅전략에 관한 연구, 통상정보연구, 2007.
김재수, 식품산업의 현재와 미래, 백산출판사, 2007.
농림수산식품부, 한식 세계화, 국제심포지엄 자료집 (주)놀부 TBG 한식세계화 성공사례, 2009.
방문규, 한식 산업화세계화 추진계획, 식품산업과
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마케팅 컨셉
-한국 소비자들의 needs 파악
①가격뿐만 아니라 품질도 중시
②건강 지향 의식주
③할인점에서도 백화점 수준의 친절한 서비스를 원함
④원스톱 서비스를 원함
(5) 유통전략 제안
-능력 있는 현지 인재의 적극적인 채용과 권한 위
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