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II. 환경분석
II - 1. 내부환경분석
★ (주)롯데 식품사업의 미래, ‘크리스피 크림’
1. 롯데쇼핑은 롯데그룹의 주력 기업
- 롯데쇼핑 : 백화점 6) , 할인점, 슈퍼, 쇼핑몰 등 총 8개 사업부문을 운영하고 있음
백화점 전체 시장점유율 : 2008
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분석
3. 유니클로 기업핵심역량분석
(1) 다양한 고객
(2) 차별화된 전략
(3) 우수한 품질
4. 경쟁사 분석
(1) Zara
(2) H&M
(3) 에잇세컨즈
(4) 스파오 SPAO
5. 유니클로 한국진출 성공전략
(1) 롯데쇼핑과의 합작
(2) 인터넷 쇼핑몰 운영
(3)
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분석
S
- 프리미엄 과자 시장의 최초 기업 이미지
- 합성 첨가물을 전혀 넣지 않은 과자
- 맛에 대한 높은 만족도
- 제품에 대한 높은 인지도와 점유율
W
- 일반과자 및 경쟁제품에 비해 높은 가격
- 초콜릿 제품에서의 세균검출 전적
- 증명되
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분석을 이용한 할인점 분석>
1. 기존 경쟁자간의 경쟁정도
2. 잠재적인 진입자의 위협
3.구매자들의 교섭력(Bargaining Power of buyers)
4.공급자들의 교섭력(bargaining power of suppliers)
5.대체재와의 경쟁
< 할인점 경영의 성공 포인트 / 경쟁우위 전략
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처음처럼 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 처음처럼 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 처음처럼 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 처음처럼 마케팅전략에 대한 개인적인 평가
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분석한 결과 일부는 그동안 재래시장 활성화 지원으로 추진해 왔던 내용들이나 일부는 재래시장 활성화 제도로 도입할 경우 현재보다는 활기찬 시장 분위기가 될 것으로 판단된다. 문제는 상인 개인과 상인회 조직단체의 활동이 중요하다.
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분석
1 수도권 입지 선호
2 지방입지에 대한 유인정책 효과의 무의미성
3 산업입지의 획일성
4 기업입지수요와 입지공급정책 부조화 문제
5 지방산업단지의 소프트 인프라 부족
Ⅳ 지방산업단지의 입지 경쟁력 강화방안
1 지방산업
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순천해룡
689
689
-
-
경북
건천제2
197
197
-
-
〃
경주화산
121
-
100
-
〃
경주냉천
116
116
-
-
〃
상주청리
1,011
-
100
-
〃
경주석계
116
116
-
-
〃
고령성산
64
64
-
-
경남
덕암
107
65
65
-
〃
서부경남
980
980
-
-
〃
양산어곡
814
567
30
63
〃
마천
474
-
100
73
〃
진
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기업별 시장점유율 및 변화
․홈플러스 익스프레스
․GS 슈퍼마켓
․롯데 슈퍼마켓
II. 본론
1. SSM 규제법과 현황
․SSM 규제법의 정의와 타결 이전 현황
․SSM 규제법 이후 현황
2.
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분석
9. 경쟁사 분석
10. 국내에서의 전략 suggestion
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-한국시장에서의 여성 소비자 공략 방안
- 묶음마케팅, 타산업
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