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데 적발 건수가 가장 많은 곳은 진로로, 이 회사에서 생산하는 참이슬 제품에 이물질 신고건수가 집중된 것으로 나타났다고 한다.
또한 2012년에는 경쟁사인 롯데주류의 처음처럼에 루머가 돌면서 문제를 발생시켰다. 이렇듯 안좋은 이미지가
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롯데주류의 두산주류 인수처럼 외국/국내 자본에 의한 인수합병도 활발해질 것이다. 제품의 변화로는 앞서도 나왔듯이 여성들의 사회진출이 활발해짐에 따라 알콜도수는 더 낮아질 것으로 예상된다. 또한 웰빙의 열풍으로 조금이라도 더 건
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롯데주류 http://www.lotteliquor.com/
위 광고의 경우 선정성 논란으로 사용이 중지된 광고이다. 술과 관련 없는 여성의 성상품화로 인해 문제를 겪은 경우에 해당한다. 이처럼 과도한 선정성이나 폭력성 등에 노출될 가능성이 있다는 점에서 광고의
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주류BG로 재출범
• 2001. 01 녹차성분 함유 ‘산 소주’ 출시
• 2006. 02 알칼리수 소주 ‘처음처럼’ 출시
• 2009. 03 롯데주류BG로 출범
‘처음처럼’ POSITIONING
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‘처음처럼’ 출
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롯데아사히주류)
국내 수입 맥주 시장 점유율
┗━━━━━━━━━━─────────…
하이네켄 따돌리고 상반기 28% 점유,
7년 만에 수입 맥주 1위
≪ 표 - 그림 파일 ≫ ≪ 그 래 프 ≫ 1. 의류 산업 – 유니클로 [
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데, 라거는 기본적으로 시원하게 마셔야 하므로 손의 온도 전달을 최소화 하도록 손과의 접촉면적을 줄여야 한다. 일반적으로 페일 라거는 파인트 잔과 잘 어울린다. 파인트잔은 범용성이 높고 잘 깨지지 않는 특징을 가지지만, 거품을 모아
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① 모바일
- 어플리케이션 “그녀를 부탁해!”
: 아이폰 이용자 중 어플리케이션을 이용해, 여성이 필요로 하는 정보를 제공하는 방법
(늦은 귀가시간에 도움을 줄 수 있는 통금-막차시간, 주변의 약국 및 편의점 검색, 오늘의 음주 컨디션
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데, 직장 동료를 만난다. 직장 동료가 오늘 표정이 왜 이렇게 안 좋냐며, 한 잔 할까? 라는 말을 건넨다. 화면이 전환되면서 활기찬 술집에 즐거운 표정을 짓고 있는 직장인들의 모습을 보여준다. 처음처럼을 따르고 잔을 부딪히며 ‘야, 진짜
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1) 소비자 분석
젊은 소비자들은 기존의 소주 제품은 도수가 높고, 숙취해소가 쉽지 않다는 불만족을 나타내던 추세.
젊은 여성 소비자들은 낮은 도수의 제품 원함.
수입이 적은 젊은 대학생층과 사회 초년생들은 소주가격에 탄력적.
2) 경
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1. OB맥주 기업현황분석
2. 맥주시장환경 분석
(1) BCG 매트믹스 분석
(2) 맥주시장 향후전망
3. OB맥주 SWOT분석
4. OB맥주 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. OB맥주 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
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