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1. OB맥주 기업현황분석
2. 맥주시장환경 분석
(1) BCG 매트믹스 분석
(2) 맥주시장 향후전망
3. OB맥주 SWOT분석
4. OB맥주 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. OB맥주 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
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1)소비자 분석
젊은 소비자들은 기존의 소주 제품은 도수가 높고, 숙취해소가 쉽지 않다는 불만족을 나타내던 추세.
젊은 여성 소비자들은 낮은 도수의 제품 원함.
수입이 적은 젊은 대학생층과 사회 초년생들은 소주가격에 탄력적.
2) 경
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마케팅 전략
Ⅰ. SWOT분석
SO전략
맛의 요구치를 상대적으로 저렴하게 충족하였음을 적극적으로 프로모션, 유통망을 적극적으로 활용
ST전략
타사의 신제품의 가격이 더 저렴하게 출시된 것은 위기.
하지만 선점한 시장이기 때문에 기존
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진로는 현지 지사장에 대한 대폭적인 권한위임과 현지화 전략을 세우고 일본시장에 관해서는 진로 재팬에게 절대적인 경영을 위임하고 있다. 그 결과 현지의 시장 환경 변화에 능동적이고 즉각적으로 대처할 수 있었다. 일본시장은 일본인에
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주류BG로 재출범
• 2001. 01 녹차성분 함유 ‘산 소주’ 출시
• 2006. 02 알칼리수 소주 ‘처음처럼’ 출시
• 2009. 03 롯데주류BG로 출범
‘처음처럼’ POSITIONING
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‘처음처럼’ 출
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롯데주류로 인수되고 난 2008년 이후, 매년 꾸준히 그 점유율을 높여가며 참이슬을 위협하고 있다. 아직까지는 참이슬 점유율의 1/4에도 미치지 못할 만큼 그 영향력이 작기는 하지만 그 상승세가 무섭다. 롯데라는 유통업계의 대기업이 경쟁에
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롯데주류의 맥주시장 경쟁에 따른 소주 시장 진입 가능성
(4) Threat
- 경쟁사의 저도 소주 시장 진입으로 인한 경쟁 과열 예상
- 맥주시장 성장에 따른 소주시장 자체의 성장 둔화 가능성
- 대선주조의 점유율 상승으로 인한 수도권 경쟁 집중도
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롯데주류의 16.8도의 ‘처음처럼 쿨’은 젊은층과 웰빙족을 겨냥한 첫 주자라고 볼 수 있다.
이외에도 웰빙다이어트, 웰빙관련잡지, 웰빙가구, 웰빙헬스, 웰빙에 관한 것을 모아서 파는 사이트 등 웰빙족을 타겟으로 한 상품들이 많다.
이러한
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롯데주류를 비롯해 9개 회사가 지역을 거점으로 나머지 시장을 분할하고 있다. 막걸리 시장은 2.3% 밖에 안 됐는데 지난해부터 급격히 소비량이 늘고 있다.
우리나라는 맥주와 소주의 점유율이 86.2%에 이르는데 이는 다른 나라들에 비교해서
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1. 국순당 기업소개
(1) 국순당 개요
(2) 제품소개
(3) 경영이념과 비전
2. 국순당 5 Force Model 분석
3. 국순당 경쟁사분석
(1) 서울탁주
(2) 배상면주가
(3) 이동주조
(4) CJ제일제당
(5) 롯데주류
4. 국순당 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weaknesse
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