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리바이스소개
1922 바지에 벨트용 고리를 최초로 부착
1928 LS&CO, Levi's 상표 등록.
1935 여성용 리바이스 진을 제작. 여성용 청바지로는 첫번째 제품.
1936 오른쪽 주머니에 Red tab 부착
1945 리바이스 청바지의 수요가 공급을 급격히 초과함
1952 LS
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I.리바이스 소개
II. SWOT 분석
III. STP 분석
IV. 4P 전략
VI. 결론
*참고자료
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1. 청바지의 역사
2. 리바이스의 역사와 연혁
3. 리바이스 마케팅 전략
4. 리바이스 국내 마케팅 전략
5. 리바이스 실패요인
6. 리바이스 경쟁사
7. 리바이스 시사점
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/ Localization?
판매할 제품을 그 지역의
특성에 맞게 변화시키는 것
/ Prestige Brand : BMW
- 세계 최대 럭셔리 자동차 브랜드
- Maximum Sport Driving
- 꾸밈없는 독점적 가치
- Efficient Dynamics
2011-2013 중국 수입차 브랜드 1위
중국 현지 공장 5
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미국에서 판매
* 2003년 1월 Levi’s 브랜드에서 Type 1 출시
* 가격은 $35~$95
* $150 이상인 Levi’s Red Jeans 보다 더 상업적인 제품 Signature의 탄생
유통 경로의 다양화
제품들간의 차이점
유통 경로 다양화의 성공 가능성
Discussion Question
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LEVI’S
Q1.
사례분석 시점을 기준으로,
Levi's가 직면한 경영상의
문제들이 무엇인가요?
옛 것을 고집하는 경영진
≪ 사 진 ≫
시장 변화를 읽지 못함
고객의 Needs 파악 못함
높은 가격, 비효율적 유통라
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리바이스 청바지를 맞춰 입은 여자가 엘리베이터 쪽으로 다가가고 문이 닫히려는 순간 안에 있던 남자가 문을 열어 준다.
여자가 고맙다는 인사를 하고 나가면서 당당하게 문 쪽을 향해 걸어간다.
이 때 ‘what makes you perfect’ 라는 문구가
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그 림 ≫
지리적인 판매 현황으로 봤을 때에는
미국지역이 전 세계매출 중 80%를 차지하고 있고
유럽, 남미, 아시아 순으로
나머지 매출비중을 차지하고 있음 About vf
vf의 소개
vf brands
North face
Lee jeans
refer to vf
성공전략
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이 귀 기울이게 할 수 있는지에 대한 노력의 결실로 소기의 성과는 분명 거두었으리라고 본다.
이 해답을 찾느라 얼마나 광고인들이 매일매일 고민하고 있을지. 좋은 해답을 얻기란 정말로 쉽지 않은 일이다. 동시에 다른 어떤 경쟁자들도 가
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없고 팀원간 시간 약속 문제
참고자료
www.kt&g.com
http://news.go.kr
국민일보
서울신문
THANK YOU!! - 회사소개(케이티엔지)
- 시장소개(국내담배시장)
- 문제제기
- 마케팅분석(swot,stp,4p)
- 문제해결
- 문제해결실행방안
- 결론/맺음말
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