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던킨 도너츠와 Krispy Kreme 도너츠를 선택한 이유>
2. <한국의 경쟁상황>
던킨 도너츠 던킨의 국내 시장 진출
던킨의 한국 매출액
크리스피 크림 도너츠 Krispy Kreme 의 국내 시장 진출
3. <미국의 경
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던킨도너츠는 주로 10 ~ 20대가 주 소비층을 이루고 있다. 이런 현상은 던킨도너츠 뿐 아니라 스타벅스, 베스킨라빈스 등 대부분이 젊은 소비자층이다.
그러므로 이 지속적인 현상을 바꾸기 위해서는 소비층을 연령대를 더욱 확대하는 것이다.
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함을 앞세워 커피와 절묘한 조화를 이루며 시장을 공략하는 젊은 현대인의 생활패턴에 딱 들어맞는 유망아이템이다. 특히 던킨도너츠는 소비력이 왕성한 대학가를 중심으로 전개 되었다. 던킨도너츠가 한국시장에서 독보적인 도넛전문점으
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리아의 그동안 축적된 마케팅 기법과 경험, 노하우 등은 비록 분야는 다를 지라도 우수한 성적을 보여줄 것이라고 예상된다. 던킨도너츠나 베스킨라빈스31의 예를 보았을 때 점포의 입지나 브랜드, 기업이미지 면에서도 높은 점수를 줄 수 있
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던킨 도너츠의 광고는 Coffee&Donuts 이라는 던킨도너츠의 원래 의미인 도넛을 커피에 적셔 먹는다는 컨셉을 전달하고 있다.커피와 도너츠를 하나로 묶어 둘이 떨어질 수 없는 것 이라는 이미지를 강하게 부각 시키고 주요 타겟을 20대 초반에서 3
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