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Ⅷ. E-BIZ(인터넷비즈니스, 이비즈니스, E비즈니스)의 광고마케팅
1. 정기적인 메일 발송으로 주변을 에워싸다
2. 기업의 사이트도 포털을 지향
Ⅸ. 향후 E-BIZ(인터넷비즈니스, 이비즈니스, E비즈니스)의 실천 방향
Ⅹ. 결론
참고문헌
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광고를 통한 브랜딩 구축이 점차적으로 비중이 늘어나고 있으므로 차차 이 비중을 조절해 나가는 것이 각 기업들이 해결할 과제라고 할 수 있다.
오늘날 제품이나 서비스에 대한 교섭능력은 기업보다는 소비자가 갖고 있다고 하는 것이 올바
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광고와 문화』. 한국학술정보
정보통(1999). 『인터넷 광고 - 이론과 전략』. 나남출판
박선미(2005). 『인터넷 광고에 대한 태도가 유형별 인터넷 광고의 브랜딩 효과에 미치는 효과 연구』. 고려대학교
Baker, C & Gronne, P. (1996). \"Advertising on the Worl
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광고 마케팅 전략
특정 브랜드 제품, 서비스 마크, 로고(CI)를 타겟 소비자층을 대상으로
엔터테인먼트 영역에 적절히 통합하는 기법
강력한 마케팅 도구, 브랜드 인지도 및 충성도를 향상시키고, 판매에도 영향을 미칠 수 있음
직접적인 광
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광고홍보 전공, 2005
스타시스템이 드라마 제작성과에 미치는 영향에 관한 연구
주영길 저 | 한양대 언론정보대학원 발행, 방송 전공, 2006
연예오락프로그램의 공익성과 오락성에 관한 연구
이윤석 저 | 중앙대 신문방송대학원 발행, 방송 전
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제품을 홍보할 수 있는 마케팅 방법임을 알 수 있었고, PPL이 장점만 있는 것은 아닌 만큼, 기업에서는 그 효과성을 평가하여 PPL을 진행해야 겠다는 생각을 해보았다.
Ⅳ. 참고자료
PPL 간접 광고 장 마르크 레후 저 | 은혜정 외 1명 역 | 커뮤니
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제품을 홍보할 수 있는 마케팅 방법임을 알 수 있었고, PPL이 장점만 있는 것은 아닌 만큼, 기업에서는 그 효과성을 평가하여 PPL을 진행해야 겠다는 생각을 해보았다.
Ⅳ. 참고자료
PPL 간접 광고 장 마르크 레후 저 | 은혜정 외 1명 역 | 커뮤니
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Marketing Research, Vol. 18, No. 2 175-186
11) Zhang, Shi and Markman, Arthur B. (1998) Overcoming the early entrant advantage: The role of alignable and nonalignable differences. Journal of Marketing Research. Vol 35 (4) 413-426. 1. 서론
2. 본론
(1) 비교광고
(2) 비교광고 사례
3. 결론
4.
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제품군 vs. 저관여 제품군
고관여 제품군
주택, 보험, 보석, 의료서비스,
집, 가구, 전자기기
저관여 제품군
세면용품, 주방용품
담배, 맥주 등 기호 식품
스낵류, 간편 식사류
여가 매체
→ 스타마케팅 이 두드러짐
저관여 제품군 광고
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Marketing>, 비앤엠북스, 2009, p14
윤훈현, 김재수, 오장균, 구현서, <마케팅원론> 청목출판사, 2012, p21
이미영. \"화장품 광고에 나타난 STP 마케팅 전략에 관한 연구.\" 국내 석사학위논문 건국대학교 디자인대학원, 2014. 서울
신주용, 정용교. (
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