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프로모션 효과 측정 기준
· Roy. h cambell의 광고 효과관
1) 광고 기억 반응(인지,상기)
2) 브랜드 이미지 반응(브랜드 지명, 신뢰)
3) 마케팅 환경 반응
4) 판매 반응 량(점유율,반복구입)
5) 이익 반응(간접비, 이익에 대한 기여)&nb
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마케팅 성공요인
7. 칠성사이다 마케팅전략 사례
8. 칠성사이다 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
9. 칠성사이다 광고전략
10. 칠성사이다 향후전략방향 제시
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5-3. 기 회 (Opportunity)
5-4. 위 협 (Threat)
6. 4P 분 석
6-1. 제 품 (Product)
6-2. 가 격 (Price)
6-3. 유 통 (Promotion)
6-4. 촉 진 (Place)
Ⅲ. 결 론
1. 성공요인 요약
2. 당면 과제 및 대책
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Promotion(촉진전략)은 입소문 마케팅으로 광고 없이 단시간 내에 커피 시장의 점유율을 높여나갔다. 소비자의 모든 감각 기관을 적절히 자극시키는 오감 마케팅과 영화속 등장배경을 통한 간접 광고 효과 도출(PPL)하였으며, 지역사회로의 환원
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제품 구매까지 깔끔한 마침표를 찍어내는 게 구전 마케팅의 최종 목표이기 때문이다. 자연적인 전염을 가속화하기 위한 인위적인 방책을 풀어놓아야 한다는 것이다.
그렇다면 입소문을 자극하는 방법은 무엇이 있을까. 대표적으로 광고와 인
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마음, 위치)에서 달성해야 할 바람직한 조건
(2) 소비자 행동에서 달성해야 할 바람직한 조건
(3) 기업 위치에 달성할 바람직한 조건
2. 표현 전략과 매체 전략
3. 광고 방침
(1) 기업의 기본적인 신조
(2) 광고 및 pr 방침
(3) 프로모션 방침
(4)
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엔터테인먼트산업의 중요성
Ⅴ. 엔터테인먼트산업의 현황
Ⅵ. 엔터테인먼트산업의 사례 - SONY
1. 소니의 전자기술력
2. 엔터테인먼트로의 전환
3. 디지털시대의 소니
Ⅶ. 엔터테인먼트산업의 사례 - S.M. ENTERTAINMENT
Ⅷ. 엔터테인먼트
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마단계에 있기 때문에 조금 더 새로운 판 매촉진 전략을 찾기 위해서는 많은 노력과 연구의지가 요구된다.
Ⅵ. 참고문헌 및 자료
1. 김성영 박주영 최인혁, 프로모션관리, 한국방송통신대학교출판부, 2003
2. 국립중앙도서관 홈페이지 : www.nl.go.k
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광고가 효과적인 상황은, 앞에서도 말했듯이 마케팅 리더보다는 후발주자의 제품 알리기 면에서 굉장히 효과적일 수 있다. 또한 저관여 소비자의 구매태도를 바꿀 수 있으며, 신상품일때 소비자들에게 더 빨리 인식되고 전문품 보다는 편의
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Promotion)-프로야구 서머리그가 남긴 문제점
1) 실패요인
(3) PS(Personal Selling)-이천수 프리미어리그 이적 불발
1) 실패요인
(4) PR(Public Relations)-농협, 현대 유니콘스 인수&무산
1) 실패요인
2. 암시적 프로모션의 실패사례
(1) 제품(
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