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세계적인 스포츠 브랜드 나이키를 모르는 사람은 없을 것이다. 나이키는 스포츠를 중심으로 획기적인 마케팅을 펼쳐, 스포츠 제품의 선두주자로 떠올랐다. 나이키의 모토 ‘There is no finish line’이나 ‘Just do it’는 스포츠 정신과 열정을 강하
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나이키가 최근 도입한 마케팅 방법의 하나로 CF, 스타들의 트레이닝 방법, 부위별 트레이닝 방법 을 소개해주면서 자연스럽게 나이키의 제품을 함께 소개해 제품에 대한 마케팅으로 이끌고 있다. 유익하고 흥미로운 정보를 주면서 고객에게
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관리하고 개념화하는 것이 왜 어려운가
4. 브랜드 자산 관리 과정
1) 제1부 : 브랜드 비전(Brand Vision) 개발
2) 제2부 : 브랜드 픽처(Brand Picture) 결정
3) 제3부 : 브랜드 자산 관리 전략 개발
4) 제4부 : 브랜드 자산 관리 문화의 지지
참고문헌
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별적 마케팅을 벗어나 4개의 세분 시장에 따른 세분화 시도 소비자들의 다양한 요구에 따라 각각의 세분 시장을 대상으로 6가지 제품을 개발
코카콜라 社의 긍정적 포지셔닝에 대한 노력은 끊임없이 이루어지고 있다. 제품이 사용될 수 있
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략
1. 코카콜라 로고
2. 광고 전략
3. PPL 전략
4. 스포츠 마케팅 전략
1) 올림픽 후원
2) 월드컵 후원
5. 병(Contour bottle)을 이용한 차별화 전략
6. 사회공헌을 통한 기업 이미지 제고 전략
7. 캐릭터 마케팅 전략
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략 분석, 서울대학교
임외석(2007), 소니 창업자 성전소부의 기업가정신과 글로벌전략, 한국경영사학회
임광주(2003), 소니(Sony)코리아의 성과관리와 업적평가제도, 한국인사관리협회
장세진(2008), 삼성과 소니, 살림Biz
황인학(2005), 다국적 기업
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마쓰오카 다케오 저, 배순훈 역, 소니의 선택 소니의 성공, 연합뉴스, 2000
야마무라 신이치로 저, 김욱송 역, 소니제국의 마케팅, 참솔, 2001
임외석, 소니 창업자 성전소부의 기업가정신과 글로벌전략, 한국경영사학회, 2007
황인학, 다국적 기업
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략적 가치
5) 성공적인 아웃소싱을 위한 유의사항
6) 성공적인 아웃소싱을 위한 십계명
2. 나이키 회사 소개
3. 나이키의 아웃소싱 전략
4. 나이키 아웃소싱의 위험요소 대처방안
5. 나이키 아웃소싱의 위기사례
6. 다른 아웃소싱사례
7. 나이키
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나이키인들의 노력은 지나치다고 할 수 있을 정도로 철저히 교과서적인 것이라고 볼 수 있다. 나이키인들은 그들의 브랜드가 무엇인지, 무엇이었는지, 무엇이 될 수 있는지를 생각하는데 한 순간도 멈춘 적이 없으며 비버튼의 Nike Campus(나이
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- 토리 차르토프스키, 박희라 역, 더난출판, 2006
보랏빛 소가 온다. - 세스 고딘, 이주형 역, 재인, 2004 1. 기업 및 제품소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 비교분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 마케팅전략
8. 위협요인과 해결방안
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